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美 PVH그룹, ‘캘빈 클라인’ 대대적 구조조정
1억2천만 달러 투입 ‘고 포워드 플랜’ 발표

발행 2019년 01월 17일

어패럴뉴스 , appnews@apparelnews.co.kr

 

美 PVH그룹, ‘캘빈 클라인’ 대대적 구조조정

 

1억2천만 달러 투입 ‘고 포워드 플랜’ 발표  


디지털 퍼스트 전략… 맨해튼 플래그십숍 폐쇄


BoF “유력 패션 컴퍼니의 ‘자기 파괴’ 서막”

 

미국을 대표하는 패션 그룹 중 하나인 PVH그룹이 주력 브랜드 캘빈 클라인(Calvin Klein)에 대한 대대적인 구조조정 계획을 발표했다. 벨기에 출신의 스타 디자이너 라프 시몬스를 계약 기간보다 8개월 앞당겨 퇴진 시킨데 이은 후속 조치다.


캘빈 클라인 CEO 스티브 쉬프만(Steve Shiffman)이 밝힌 ‘앞으로 전진 계획(Go Forward Plan)’ 이라는 제목의 경영 쇄신 내용에는 브랜드의 상징으로 꼽혀왔던 맨해튼 플래그십 스토어를 폐쇄하고 라프 시몬스 콜렉션을 대신해 다른 명칭의 콜렉션을 런칭시키는 것도 포함돼있다.


캘빈 클라인은 이번 구조 조정을 추진하는데 향후 1년간 1억2,000만 달러, 원화 약 1,339억 원이 소요되고 종업원 100여명이 자리를 뜨게 될 것으로 전망했다.


보다 세부적인 구조조정 방안은 오는 2월 초 2018 회계년도 결산 실적과 함께 발표될 것으로 예상되는 가운데 CEO 쉬프만은 앞으로 경영 쇄신 초점이 ‘디지털 퍼스트’에 맞춰질 것이라고 밝혔다.


또 구조조정을 결심하게 된 배경에 대해 전통적으로 예술과 상업의 조화를 꾀해온 캘빈 클라인의 기조가 도전받고 있다며 역사적인 소비자들의 쇼핑 습관 변화가 엄청난 비즈니스 기회가 될 것이라고 말했다. 구조조정을 통해 향후 수년 내에 캘빈 클라인 브랜드의 글로벌 매출이 120억 달러에 달할 것이라는 포부도 밝혔다.


PVH그룹은 캘빈 클라인 외에 타미 힐 피거, 아이조드, 에로우 등 모든 브랜드를 합한 그룹 매출이 2018년 회계년도 말 기준 95억7,000만 달러, 지난 2017 회계년도 캘빈 클라인 매출이 66억 달러로 추정됐던 점을 감안하면 캘빈 클라인의 수년 내 목표 기대치는 현재보다 두 배 이상 늘어나는 것이 된다.


이번 PVH그룹의 캘빈 클라인 구조조정 계획은 흔히 심각한 경영난에 처한 기업들이 조직 축소 등의 방법으로 경비 절감을 꾀하는 것과는 달리 보다 전향적인 경영 혁신에 초점을 맞추고 있다는 점이 돋보인다.


매킨지그룹이 올해 글로벌 패션 전망을 통해 패션 기업들의 철저한 자기 파괴(Self disrupt, or destruct)를 권하고 있는 것과 맥을 같이 한다는 점도 주목된다. 캘빈 클라인의 구조조정 선언은 올 들어 패션 기업들의 자기 파괴 노력의 시작을 알리는 서막에 불과하고 또 다른 브랜드들이 뒤를 이을 것으로 점쳐지는 것이다.


매킨지그룹과 ‘2019 글로벌 패션 전망’을 함께 작업한 영국 BoF는 패션 브랜드들의 자기 파괴 트렌드 분석 기사를 통해 지난해 헤리티지를 중시하는 하이패션의 루이비통이 스트리트 웨어 오프 화이트의 버질 아블로를 영입한 예를 꼽았다.

또 이 같은 하이패션과 스트리트웨어 플레이어들의 콜라보레이션은 이미 2017년부터 실험이 시작돼 이제는 하나의 놈(Norm)으로 정착됐다고 분석하고 앞으로 이와 유사한 사례가 이어질 것으로 전망했다.


캘빈 클라인이 라프 시몬스를 통한 유럽식 하이패션 비즈니스 모델을 미국 패션에 접목하려던 실험을 중도에 과감히 포기하고 새로운 활로 모색에 나선 것도 같은 맥락으로 설명된다.

 



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