현대백화점 더현대 서울 '피어' 3호점 매장 전경(올 2월 오픈)

무역센터점 6층에 4호점 오픈, 나이스웨더·메종 마르지엘라 등 30여 브랜드 입점

내년 판교점·대구점 등 확대 계획... “MZ세대 트렌드·문화 공유하는 플랫폼 될 것”

[어패럴뉴스 박해영 기자] 현대백화점(대표 김형종)이 MZ세대를 겨냥해 운영중인 스트릿 패션 편집숍 ‘피어(PEER)’ 확대에 속도를 내고 있다. 신촌점·중동점·더현대 서울에 이어 무역센터점 6층에 4호점을 오픈 한 것.

‘피어’는 스포티앤리치·디스이즈네버댓·JW앤더슨 등 30여 개 국내외 스트릿 패션 브랜드를 비롯해 스케이트보드·리빙 소품 등 MZ세대에게 인기있는 50여 브랜드가 총망라된 편집숍이다.

이번 무역센터점에 문을 여는 ‘피어’ 4호점은 741㎡(약 73평) 규모로, 프랑스 브랜드 ‘메종 마르지엘라(Maison Margiela)’, 미국 스트릿 브랜드 ‘슈프림(Supreme)’, 영국 컨템포러리 브랜드 ‘스튜디오 니콜슨(Studio Nicholson)’ 등 30여 브랜드를 선보인다.

현대백화점 무역센터점 '피어' 4호점 매장 전경

특히, 편의점 콘셉의 라이프스타일 스토어 ‘나이스웨더’가 숍인숍으로 들어선다. 지난해 3월 서울 신사동 가로수길에 첫 매장을 오픈한 ‘나이스웨더’는 직접 큐레이팅한 식음료(F&B) 상품과 패션·리빙 소품 등을 판매하고 있다. 올 2월에는 더현대 서울에도 매장을 오픈하면서 MZ세대들 사이에서 꼭 방문해야 하는 핫플레이스로 자리매김했다. 현대백화점은 올 하반기 중 나이스웨더와 협업을 통해 피어 매장에서만 판매하는 단독 상품도 선보일 계획이다.

이밖에 최근 급증하고 있는 2030 골프 인구를 겨냥해 ‘액티브 스포츠’ 카테고리를 새롭게 구성했다. 르쏘넷·포트메인·오뗄 생트로페 등 신생 영골프 브랜드 10곳과 인기 브랜드 ‘마르디 메크르디’의 골프 라인도 오프라인 최초로 선보인다.

현대백화점 측은 이번 ‘피어’ 4호점을 시작으로 내년 판교점·대구점 등에 ‘피어’ 매장을 확대해 나간다는 계획이다.

현대백화점 관계자는 “피어는 MZ세대에게 익숙한 SNS 인기 브랜드를 지속적으로 발굴해 선보이면서 영 고객을 끌어들이는 신선한 플랫폼으로 자리매김하고 있다”라며 “앞으로 ‘피어’를 2030 고객을 겨냥한 단순 상품 판매만이 아닌 MZ세대와 트렌드·문화를 공유하는 플랫폼으로 육성할 것”이라고 말했다.