광고 배너 이미지

패션 온라인 플랫폼 큰 폭 성장… 무신사 독주 체제

발행 2020년 12월 31일

황현욱기자 , hhw@apparelnews.co.kr

 

 

 

4대 플랫폼 평균 53.8% 성장… 콘텐츠 차별화 효과

무신사 전체 거래액 중 70% 점유… 쏠림 현상 심화

 

[어패럴뉴스 황현욱 기자] 올해에도 주요 패션 온라인 플랫폼의 성장세가 지속된 것으로 나타났다. 


무신사, W컨셉, 스타일쉐어, 29CM의 연간 거래액을 조사한 결과 평균 53.8% 신장했다. 그 중 무신사가 가장 큰 폭으로 성장하며, 독주 체제가 더 강화됐다.


무신사 측은 올해 거래액을 직접 공개하진 않았으나, 관련 업계에 따르면 약 1조 4천억 원으로 추정된다. 이는 2019년 약 9천억 원에서 55.6% 점프한 것이다. 


이어 W컨셉은 2019년 2천억 원에서 올해 3천억 원으로 50% 신장했다. 


스타일쉐어와 29CM 두 플랫폼 통합 거래액도 약 3천억 원 수준을 달성했다. 


연간 성장액이 역대 최고를 달성하면서, 온라인 플랫폼 업계는 호황을 누리는 분위기다. 입점사의 증가와 온라인 소비 확대로 인한 시너지도 있지만, 각 플랫폼마다 차별화된 콘텐츠를 선보이며 성장 동력을 확보한 점도 한몫 했다.

 

 

무신사 스탠다드
무신사 스탠다드

 


무신사의 경우 단독 콘텐츠가 가장 차별점이 됐다. 


PB(자체 브랜드) ‘무신사 스탠다드’의 경우 지난해 별도로 고품질의 프리미엄 라인을 추가, 상품력을 높였다. 


그 외의 단독 상품도 지속 확보하고 있다. 현재 PB 포함, 무신사에 단독으로 등록된 상품만 약 5,000개에 이른다.


W컨셉은 자체 비디오 채널인 W컨셉 TV를 통해 동영상 콘텐츠 강화에 주력했다. 자체 PB인 ‘프론트로우’를 통한 스타일링 영상부터, 입점 파트너사와의 랜선 콘서트, 디지털 런웨이 등의 콘텐츠를 선보였다. 


스타일쉐어는 자체 라이브 커머스 서비스인 ‘스쉐 라이브’ 강화에 주력했다. 


특히 지난 11월 브랜드 아우터 피팅룸 라이브를 진행, 하반기에 진행된 라이브 커머스 중 가장 높은 매출을 달성했다. 종전 현대백화점과 주기적인 라이브를 진행했다면, 12월부터는 AK 플라자와도 협업 라이브를 진행하고 있다.

 

 

29에디션
29에디션

 

 

29CM은 고객들이 선호하는 브랜드와 디자인 및 생산 협업을 통해 단독 기획 상품을 선보이는 ‘29에디션’과, 입점 브랜드가 자체적으로 자유롭게 브랜드를 소개하고 판매를 연동할 수 있는 ‘29TV’, 입점사가 플랫폼 내에서 자체 PT를 진행할 수 있는 ‘29PT’등을 선보이면서 브랜드 인큐베이팅 콘텐츠를 강화했다. 


조사 대상 4개 온라인 플랫폼의 거래액을 기반으로, 무신사의 점유율은 지속 확대되고 있는 추세다. 

 

 

 


무신사는 지난 2018년 60% 초반대의 점유율을 기록, 2019년에는 69%, 올해에는 70% 수준으로 지속해서 선두를 굳히고 있다. 올해 W컨셉, 스타일쉐어, 29CM 3사 거래액 합계(6천억 원)가 무신사의 거래액 증가액(5천억 원)과 비슷한 수준이다.


온라인 플랫폼 업계가 지속적으로 성장하고 있고, 이에 따라 신규 플랫폼도 속속 등장하고 있지만 각 플랫폼 간 거래액 격차 역시 매년 크게 벌어지고 있는 상황이다.


이에 업계 관계자들 사이에선 우려의 시각도 제기되고 있다. 특정 플랫폼에 대한 쏠림 현상이 지속된다면, 독점적 지위로 인한 과도한 수수료·할인율 등의 문제가 발생할 수도 있다는 것.


이에 온라인 플랫폼 업계는 기존 고객의 이탈을 막고 신규 고객의 유치를 위해서는 차별화된 상품과 콘텐츠, 고객 경험 등을 지속적으로 개발하는 것이 요구되고 있다.



< 저작권자 ⓒ 어패럴뉴스, 무단전재 및 재배포 금지 >
  • 카카오톡 채널 추가하기 버튼
광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지
광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지

지면 뉴스 보기

지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지