광고 배너 이미지

신예 스트리트 캐주얼 ‘코드그라피’ 조직력으로 급성장

발행 2020년 12월 18일

황현욱기자 , hhw@apparelnews.co.kr

 

 

 

첫해 40억 매출 전망… 무신사 랭킹 상위권 진입
온·오프라인 패션 업계 출신 모여 시너지 효과

 

[어패럴뉴스 황현욱 기자] 콘크리트웍스(대표 채명석)의 스트리트 캐주얼 ‘코드그라피’가 공격적인 행보를 보이고 있다. 지난 3월 오프라인을 통해 첫 선을 보인 뒤, 5월 무신사 입점과 함께 세 시즌 만에 40억 매출을 바라보고 있다. 


무신사 내 브랜드 랭킹도 상위권에 진입했다. 평소 30~40위권, 블랙프라이데이 기간에는 20위권을 기록했다. 온라인 브랜드 업계에서는 무신사 랭킹 100위권에 드는 것을 성공의 첫 단추라고 여긴다. ‘코드그라피’는 1020 세대를 타깃으로, 실용적인 스트리트 웨어를 합리적인 가격에 제안한다. 주력 상품은 트레이닝 셋업과 다운 점퍼 등이다. 12월 초 기준, 예약 판매 건을 합산하면 총 판매량은 각각 1만 장 이상이다. 


사업 첫 시작부터 호조를 보이면서, 최근 투자 제안도 잇따르고 있다. 이 회사의 가장 큰 파워는 조직 구성에 있다. 온·오프라인 편집숍 비즈니스에 최적화된 각 분야 실무자들이 모여 있다. 

 

 

 


채명석 대표는 패션 업계에서 기획과 디자인 실무를 다년간 경험했고, 상품을 총괄하는 정대권 팀장은 원더플레이스와 인디에프를 거쳤다. 편집숍 및 제도권 기업의 체계적인 물류·생산 시스템에 대한 경험을 기반으로, 첫 시작부터 공격적인 물량 및 오프라인 유통 확보를 통한 브랜드 입지를 다졌다. 전영민 상품 디자이너는 무신사 랭킹 상위권의 온라인 캐주얼 브랜드 ‘필루미네이트’ 출신이다. 또 이완 그래픽 디자이너는 ‘플랙’과 ‘그루브라임’을 거쳤다. 온·오프라인 업계 경력자들이 각 유통의 강점을 살린 것. 


런칭 시점부터 원더플레이스, 바인드, 커먼그라운드 등 총 76곳의 오프라인 유통에 대거 입점, 무신사에서도 좋은 반응을 이끌어낼 수 있었던 가장 큰 이유다.


SNS 마케팅에도 주력하고 있다. 패션 커뮤니티를 통한 체험단 운영은 물론 약 5번의 유튜버 마케팅을 통해 인지도를 쌓았다. 

 

 

 


가격 경쟁력 역시 이 브랜드의 장점이다. 오프라인 유통 수에 따라 초도 물량을 공격적으로 생산해 원가를 절감하고 합리적인 가격에 선보이고 있다. 저렴한 가격으로 승부하지만, 룩북과 비주얼의 감도를 높여 브랜드 이미지를 제고하는 데 주안점을 둔다. 


내년에는 퀄리티와 소비자 가격은 유지하되 기획 생산을 올해보다 더 늘린다. 생산 가격을 인하해 이익률 확보에 나선다는 계획이다.


오는 춘하에는 주력 상품인 셋업물에 집중, 간절기 아우터도 신규 출시하는 등 상품력을 강화할 방침이다. 유통 확장보다 현재 유통에 집중하면서 내년 목표 매출을 100억 원 이상으로 잡은 상태다.


신규 브랜드도 준비 중이다. 미니멀한 무드의 남성복 브랜드를 오는 5월 중 선보일 계획으로, 추가 인력도 기용한다. 



< 저작권자 ⓒ 어패럴뉴스, 무단전재 및 재배포 금지 >
  • 카카오톡 채널 추가하기 버튼
광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지
광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지

지면 뉴스 보기

지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지