출처=오야니

브랜드 퍼스널리티 강화

핵심 소비층 MZ세대 공략

[어패럴뉴스 박해영 기자] 리뉴얼 런칭에 나선 뉴욕 패션 브랜드 '오야니(ORYANY)'가 브랜드 퍼스낼리티를 새롭게 정립, “Shine On Your Every Moment (당신의 모든 순간을 밝게 비추는)”이라는 뉴 슬로건을 제시한다.

브랜드명의 ‘OR’이 상징하는 핵심 의미(히브리어로 ‘빛’)를 전면에 내세운 이 슬로건은 외적인 자신감을 넘어 내적인 가치와 철학, 자신감을 공유함으로써 소비자의 삶을 더 빛나게 하겠다는 포부를 담고 있다.

이번 캠페인 룩북은 브랜드 퍼스널리티를 담은 ‘Inspiring’, ‘Empowered’, ‘Balanced’ 총 3가지 콘셉트로 구성되었으며, 첫 번째 테마 ‘Inspiring’은 평범한 일상에 영감을 부여하는 신선한 관점을, ‘Empowered’는 스스로에 대한 사랑으로 빛나는 자신감 있는 삶을, 마지막 테마 ‘Balanced’는 여러 가지로 연결된 관계와 가치 속에서 균형 잡힌 삶을 보여준다.

오야니는 MZ세대 소비층을 겨냥해 제품 패키지도 베이비 핑크 컬러로 변경했으며, 리뉴얼 기념 구매 고객을 대상으로 LED 거울 선물을 준비했다.

한편, 2010년 미국 맨하튼에서 탄생한 오야니는 유명 백화점 메이시스(May’s), 안트로폴로지(Anthropologie), 울프앤배저(Wolfandbadger)를 비롯한 다양한 현지 유통 채널과 중국의 T-mall 등을 통해서도 찾아볼 수 있다.