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[라이선스 특집] 80주년 ‘무민’, 오감만족 체험 공간 승부
SMC

발행 2023년 11월 29일

박해영기자 , envy007@apparelnews.co.kr

의왕 무민공원

 

[어패럴뉴스 박해영 기자] 서울머천다이징컴퍼니(대표 이주성, 이하 SMC)가 내년 핀란드 국민 캐릭터 ‘무민’의 탄생 80주년을 기념해 한 단계 진화된 마케팅을 펼친다.

 

핀란드 작가 토베 얀손의 소설에 등장한 요정 트롤을 모티브로 만들어진 ‘무민’은 8권의 소설과 4권의 그림책, TV애니메이션, 극장판 애니메이션 등으로 제작되며 사랑받고 있다. 20년전 SMC를 통해 국내 도입된 후 현재까지 30여 개의 서브 라이선시를 두고 있다.

 

이 회사는 전 세대를 아우르는 국민 캐릭터를 위해 공간 마케팅에 주력하고 있다. 2020년 제주에 '무민랜드 제주'를 개장했고, 이달 2일 의왕시 백운호수공원 주변 2만4,000㎡ 공간에 '의왕 무민공원(Uiwang Moomin Park)'을 조성했다. 호수 주변 산책로를 따라 무민 스토리의 장면들을 담은 조형물들이 들어섰고, 어린이들이 이용할 수 있는 천연잔디와 놀이시설도 마련됐다. 디지털 영상 기술을 접목, 지름 6m 크기의 '무민 아트볼'을 통해 영화도 감상할 수 있다.

 

이 회사 이주성 대표는 “체험 공간은 소비자들에게 캐릭터를 노출시키는 단순한 기능을 넘어 스토리와 철학을 전달한다. 캐릭터들을 더 깊이 있게 이해할 수 있는 계기가 될 것”이라고 말했다.

 

 

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