헬렌카렌 / 사진=SK스토아

2022년 헬렌카렌·인디코드 취급액 약 180억원 기록

누적 주문 금액 750억원 돌파… 각 카테고리 중 1위

신제품 출시·브랜드 리뉴얼 등 PB 공격적 강화 계획

[어패럴뉴스 조은혜 기자] SK스토아(대표 윤석암)는 올해 패션 상품 판매량을 분석한 결과 헬렌카렌과 인디코드 등 PB 취급액이 약 180억 원을 기록했다고 밝혔다.

SK스토아는 여성 패션 PB ‘헬렌카렌(Helen Karen)’과 남녀 일상 패션 PB ‘인디코드(Indicode)’를 운영하고 있다. 헬렌카렌은 ‘세월이 지나도 변하지 않는 클래식’이라는 콘셉트의 여성 패션 토털 브랜드이고, 인디코드는 편안하고 여유 있는 라이프 스타일을 제안하는 브랜드다.

특히 헬렌카렌의 경우 취급액과 주문액 모두 2년 연속 두 자릿수 신장률을 기록하며 SK스토아 패션 PB가 고객 사이에서 점차 인기가 높아지고 있는 것으로 나타났다. 또한 헬렌카렌은 지난 2019년, 인디코드는 지난 2021년 런칭한 가운데 두 브랜드의 누적 주문 금액은 750억원을 돌파하는 등 대표 패션 상품으로 자리잡았다. 이는 여성, 캐주얼 등 각 카테고리에서 가장 높은 금액이며 두 브랜드 모두 재구매 고객 수 1위를 기록하고 있다.

두 브랜드 모두 매 시즌 단독 기획 상품을 출시, 인기 요인으로 분석했다. 특히 헬렌카렌은 두 가지 스페셜 라인인 ‘에센셜 라벨’과 ‘프리미엄 라벨’을 운영하고 있다. 프리미엄 라벨은 고급 상품을 합리적인 가격에 선보이고 에센셜 라벨은 시즌별 시그니처 룩을 제안하는 것이 특징이다. 

인디코드는 SK스토아 패션 상품 판매량 분석 결과 3시즌 연속 캐주얼 브랜드 재구매율 1위를 기록했으며 여름철 출퇴근 시 가볍게 입을 수 있는 니트, 수트 등을 저렴한 가격에 선보인 것이 주효했다.

특히 헬렌카렌의 경우 지난 8월 친근한 브랜드 이미지를 전달하고 충성 고객을 형성하기 위해 총 6인의 ‘헬렌카렌 퀸’을 선발. 이들은 TV쇼핑 주요 고객층인 40~60대 일반인 모델로 메이크오버 촬영, SNS 활동, TV쇼핑 및 모바일 라이브 커머스 방송 출연 등 다양한 활동을 펼치며 헬렌카렌 인지도 상승에 큰 역할을 했다.

SK스토아는 앞으로도 두 브랜드를 주축으로 패션 상품 성장세를 이어간다는 방침이다. 2023년 헬렌카렌은 새로운 아이템을 다양하게 선보이며 브랜드 볼륨을 더욱 키워나갈 예정이며 인디코드는 브랜드 리뉴얼을 통해 최저가 특별기획 상품 및 SS 시즌 중저가 상품 영역에서 더욱 공고히 자리 잡겠다는 계획이다.