고객들이 ‘도어투성수’를 이용하는 모습

낮엔 감성 카페, 밤엔 힙한 펍으로

소비 트렌드 반영한 PB 상품 구성

[어패럴뉴스 박해영 기자] GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 성수동 내 가장 핫한 거리인 ‘연무장길 카페거리’ 인근에 플래그십 스토어 ‘도어투성수’(DOOR to seongsu)를 오늘(11일) 그랜드 오픈했다.

‘도어투성수’는 GS25가 '도어투'(DOOR to) 브랜드를 전면에 내걸고 선보이는 1호 매장이다. '도어투'는 '편의점의 새로운 길을 연다'는 의미와 '낮과 밤이 다른 다채로운 성수의 모습을 펼친다'라는 의미를 담아 GS25가 새롭게 런칭한 프리미엄 플래그십 스토어 전용 브랜드다.

‘도어투성수’는 3천여종 이상의 상품을 판매하는 일반 GS25 매장과 달리 GS25의 핵심 PB(자체 브랜드) 상품, 단독 운영 상품 중심의 150여종으로 구성됐다. 편의점 원두커피 전성시대를 연 ‘카페25’와 품절템 ‘원소주’, ‘버터맥주’, 차별화 와인인 ‘넘버 시리즈’ 등이 대표적이며, 노티드와 슈퍼말차 등 힙한 브랜드와의 컬래버 상품들 또한 모두 만나볼 수 있다.

운영 방식은 낮과 밤이 다른 다채로운 성수 거리의 특징을 반영해 낮에는 원두 커피와 디저트를 즐기는 감성 카페 콘셉트로 운영, 밤이 되면 맥주, 와인 등을 판매하는 힙한 펍으로 변화를 준다.

'도어투성수'에 마련된 버터맥주 팝업 스토어 포토 부스

GS25는 ‘도어투성수’를 우수 파트너사를 지원하는 팝업 스토어로도 적극 활용한다는 구상이다. 이를 위해 ‘도어투성수’ 기획 단계부터 가시성이 가장 높은 매장 전면 중심부에 대형 전시 부스를 마련하는 등 팝업 스토어 운영을 위한 전용 시설도 완비했다.

오픈과 함게 첫 팝업 스토어로 블랑제리뵈르의 버터맥주 팝업 스토어가 함께하며, 이달 말까지 버터맥주 포토 부스 운영, 스페셜 굿즈 증정 등의 다채로운 행사를 순차적으로 선보일 예정이다.

한편, ‘도어투성수’는 약 50평 규모의 대형 매장으로 오픈됐으며, 외부 테라스를 포함해 약 30개 규모의 충분한 시식 공간이 마련돼 있다. 기간 한정으로 운영하는 업계 이색 매장과 달리 상시 매장으로 지속 운영되는 것 또한 특징이다.

김형진 DCX추진팀 팀장은 “GS25가 준비한 좋은 상품을 가장 특별한 공간에서 즐길 수 있는 경험을 제공하고자 이번 도어투성수를 오픈하게 됐다”며 “도어투성수를 시작으로 도어투 브랜드를 활용한 플래그십 스토어를 지속 확대하며 특별한 가치를 선사해 가는데 주력할 것”이라고 말했다.

고객들이 ‘도어투성수’를 이용하는 모습

'도어투성수'의 와인 진열대

'도어투성수'의 외부 테라스