자료=중국 국가기업신용공시통계(NECIP)

매출 증가 15개, 순이익 증가 17개

디지털 등 옴니채널 전략 마련 관건

[어패럴뉴스 오경천 기자] 중국 의류 시장이 빠르게 회복되고 있다. 주요 23개 패션 상장사들의 올 1분기 실적을 분석한 결과, 매출과 이익이 전년과 비교해 상당한 회복세를 나타냈다.

매출은 성장세가 그리 높지는 않지만, 작년부터 구조조정과 물량조정 등 효율화를 위한 노력으로 이익이 크게 개선됐다는 점이 눈에 띈다.

23개 기업 중 야거얼(雅戈尔)을 제외한 22개 기업의 총 매출은 212억7,800만 위안으로 전년보다 소폭 증가, 순이익은 24억5,000만 위안으로 20.4% 향상됐다. 야거얼은 패션 부문은 성장했지만, 부동산 부문 실적이 크게 악화돼 비교에서는 제외했다. 이 중 매출이 전년보다 증가한 기업은 15개, 순이익이 증가한 기업은 17개다.

야거얼의 패션 부문은 매출 20억2,000만 위안으로 전년보다 17.7% 증가했고, 순이익은 3억5,200만 위안을 기록했다.

현지 관계자들의 의견을 종합 분석해보면, 중국 의류 시장은 작년 2월까지는 코로나 영향이 없다시피 하며 좋은 분위기를 이어갔다. 하지만 3월부터 코로나가 재확산되면서 전체적인 소비 경기가 급격히 얼어붙었고, 올 1분기 들어서야 회복세로 돌아섰다.

2분기 추세를 보면 전체적인 소비 패턴이 100%의 회복은 아니지만, 가장 부진했던 오프라인이 빠르게 회복되고 있다는 점에서 1분기 이상으로 개선된 수치가 나올 것이라는 전망이다. 특히 중국의 황금연휴인 노동절 기간 여행 인구가 폭발적으로 늘어났다는 점에서 의류 시장의 빠른 정상화도 기대된다.

1분기 주요 기업들의 실적을 보면, 중국의 대표 남성복 브랜드 ‘HLA’를 전개하고 있는 하이란즈쟈(海澜之家)는 1분기 56억8,200만 위안의 매출과 8억300만 위안의 순이익을 기록하며 전년보다 각각 9%, 11%의 성장을 기록했다.

하이란즈쟈는 2014년부터 9년 연속 중국 내 남성복 시장에서 가장 높은 점유율을 기록하고 있는 회사다. 총 8,121개의 매장을 보유하고 있으며, ‘HLA’를 비롯해 여성 럭셔리, 아동복, 스포츠, 생활용품 등 다양한 분야에 걸쳐 사업을 영위하고 있다.

야거얼(雅戈尔)은 대표 브랜드 ‘YOUNGOR’의 활약이 컸다. ‘YOUNGOR’는 전년보다 18.7% 증가한 15억5,000만 위안의 매출을 달성했다. 소규모 매장 폐쇄와 함께 대형 매장을 구축하면서 효율적인 채널 정리가 주효했다는 분석이다.

‘티니위니’와 ‘브이그라스’를 전개 중인 진홍그룹도 매출과 이익이 크게 개선됐다. 특히 전체 매출의 80% 수준을 차지하고 있는 ‘티니위니’가 온·오프라인에서 높은 활약을 펼쳤다. 지난해에는 코로나 영향으로 전년보다 10%가량 매출이 줄었지만, 올해는 10% 이상 회복됐고, 2분기 역시 상승 흐름을 이어가고 있다는 분석.

전문가들은 온라인 시장에 대한 적극적인 대처와 공략이 성장의 축이라고 강조한다. 하이란즈쟈는 현지 매체를 통해 “온·오프라인 통합의 새로운 기회를 잡기 위해 디지털 및 지능형 전환을 강화할 계획이다. 특히 ‘트래픽’을 ‘유지’로 전환하는 것에 중점을 둘 것”이라고 밝혔다.

장세원 티니위니 총경리도 “코로나 이후 즈보(라이브방송)을 비롯해 티몰, VIP 등 온라인에서의 거래가 급격히 증가했고, 성장의 핵심 전략이 되고 있다”며 “소비층에 맞는 채널 개발과 마케팅 전략을 통해 효율적인 비즈니스를 펼쳐야 한다”고 강조했다.