이재규의 ‘진품가품의 세계’

1688, 중국 이커머스 플랫폼 홈페이지

우리가 아는 대부분의 가품들은 중국에서 제조되어 우리나라를 비롯한 세계 각국으로 확산된다. 전 세계 가품 시장 규모는 2,000조 원으로 추산되고 있으며, 아마도 중국 GDP에서 가품의 제조, 판매가 차지하는 비중은 꽤 큰 부분을 차지할 것으로 추정된다.

사정이 이렇다 보니 중국 내에서의 가품은 하나의 산업이 되어 조직화, 분업화되고 있는 추세다. 예를 들어, 중국의 대형 이커머스 플랫폼인 1688, 알리바바에는 중국 가품 도매 공장들이 직접 영업하는 환경이 조성되어 있다. 소매업자들은 이러한 가품을 대량으로 구매해 알리익스프레스, 쇼피, 라자다 등 다른 채널을 통해 소매 형태로 직접 소비자들에게 판매하고 있다.

위 제품은 한국 화장품 업체인 라네즈 제품에서 로고만 뺀 형상인데, 소매업자들은 라네즈로 인식하고 대량으로 주문한다. 로고는 주문이 이뤄진 후에 프린팅되는데, 이와 같은 가품 로고만 전문적으로 인쇄해주는 업체들이 따로 있고, 이들은 제조 도매업체와 공생 관계로 연결되어 있다.

제조 도매업체는 로고가 없는 상태로 알리바바 등에 판매링크를 올리기 때문에 상표권 침해문제를 피해가고, 그로 인해 플랫폼 신고를 통한 판매링크 제거도 극히 어려워진다. 단속을 위해 제조 공장을 수색하더라도 침해 증거품이 존재하지 않는다. 즉, 가품이 만들어지는 공정을 시간적, 공간적으로 교묘하게 분리함으로써 법망을 유유히 빠져나가는 것이다.

이와 같은 형태의 조직화, 분업화는 여러 산업 분야로 확산되고 있다. 패션 산업의 경우도 마찬가지이다. 일체의 로고가 없이 디자인만 모방해서 플랫폼 판매링크로 올린 후, 소매상으로부터의 주문이 들어오면 자체적으로 또는 외주 가공으로 로고를 부착해서 구매자에게 발송한다.

심지어는 로고 프린팅 업체를 해외 현지에 두고 있는 경우도 있다. 즉, 태국에서 주문이 들어오면 로고가 없는 상태에서 수출입통관을 완료한 후, 해당 국가 내의 연계된 프린팅 업체를 통해 가품 로고가 프린팅된 후 최종 구매자에게 배송되는 형태이다.

아래의 예시는 1688에서 도매로 판매된 수영복이 쇼피(Shopee)를 통해 동남아로 확산되는 것을 보여준다.

소매업자들도 로고가 없는 제네릭 상품을 주문하더라도 결국 로고가 부착된 상품이 배송되어 올 것이라는 것을 이미 알고 있기 때문에, 대량 구매를 전혀 주저하지 않는다.

대량으로 제조하여 전 세계 각국으로 뿌리는 도매업자를 근절하지 않는 한, 소매업자 몇을 단속하더라도 거의 효과가 없기 때문에 도매업자에 대한 적극적인 단속이 요구된다.