광고 배너 이미지

올 매출 목표 2천억 ‘널디’, 해외서도 고공행진

발행 2022년 04월 12일

정민경기자 , jmk@apparelnews.co.kr

하라주쿠에 위치한 널디 하우스로, 현지 건축문화를 살린 소규모 아파트 형식의 플래그십 스토어로 주목받았다.

 

日 자사몰 인기에 오프라인 확장

 

[어패럴뉴스 정민경 기자] 에이피알(대표 김병훈)이 전개하는 스트리트 캐주얼 ‘널디(Nerdy)’가 해외에서도 큰 인기를 얻으며 매출 볼륨을 키우고 있다.

 

특히 일본에서 마니아층을 형성하며 가파른 성장세를 보이고 있다.

 

‘널디’는 지난 2019년 스트리트 패션 시장이 크게 형성돼 있는 일본에서 해외 사업을 시작했다. 자사몰을 오픈하고, 특별한 활동이 없었음에도 ‘널디’만의 확고한 브랜드 컨셉과 디자인에 일본 현지 고객들이 몰렸다. 상대적으로 오프라인 쇼핑에 익숙한 일본 소비자들의 매장 오픈 요청까지 이어져, 같은 해 10월 도쿄 하라주쿠에 첫 매장을 열었다.

 

일본의 젊은 패션 피플이 모이는 장소로 유명한 하라주쿠는 한국의 홍대와 가로수길을 섞어놓은 듯한 곳으로, 스트리트 웨어 브랜드 매장이 밀집돼 있다. ‘널디’는 현지 건축문화를 살린 소규모 아파트 형식의 플래그쉽 스토어를 열어 이목을 끌었다. 플래그쉽 스토어는 지하 작업실 느낌의 아울렛, 빈티지한 미국식 카페 등 층마다 다른 컨셉으로 꾸며졌다. 감각적인 인테리어에 남성, 여성 전용 공간을 배치해 소비자들의 호평을 받았다.

 

일본 유명 다수 연예인들이 먼저 찾는 브랜드로 주목받고 있는 널디, (상단 좌측부터) 나니와 단시(쟈니스 소속 일본 보이그룹) 착용, Travisjapan(쟈니스 소속) 착용, (하단 좌측부터) JP1착용, FUKASE착용

 

‘널디’는 첫 플래그쉽 스토어 오픈 직후 시작된 코라나 팬데믹의 영향에도 불구 자사몰 중심의 운영으로 매출 상승세를 지속했다.

 

일본 연예계에서는 셀러브리티가 먼저 찾는 브랜드로 주목받을 정도로 폭발적인 인기를 얻었다. ‘국민 아이돌’이라는 아라시(ARASHI), 유명 기획사 ‘쟈니스’ 소속 아이돌 스노우맨, 일본 밴드 세카이노 오와리 외 다수 연예인들이 ‘널디’ 의류를 착용했다. 또한 현지 많은 브랜드에서 콜라보 요청이 쇄도하며 일본에서 핫한 한국 브랜드로 이름이 언급됐다.

 

최근에는 시부야 109, 오사카 109, 오사카 한큐 백화점에 잇따라 매장을 오픈, 사업 확장에 속도를 낸다. 올해는 전년 대비 60% 이상 신장한 100억 원의 매출을 목표로 한다.

 

한큐백화점 우메다 본점 전경

 

중국에서는 작년부터 매출이 폭발적으로 증가하면서 메가 패션 브랜드로 자리 잡아 가고 있다.

 

지난해 말, 티몰 ‘차오파이(潮牌, 소비자 유행 브랜드)’ 부문에서는 한국 브랜드 최초로 판매액 1억 위안(약 190억)을 돌파했다.

 

면세점에서는 올 1분기 매출이 전년 대비 70% 신장, 100억 원이 넘는 매출을 올렸다. 서울 주요 면세점 8곳에 입점해 있는 ‘널디’는 전체 패션 브랜드 가운데 매출 최상위권에 랭크돼 있다.

 

지난해 11월에는 신라호텔 면세점 1층 메인 구역에 국내 브랜드 최초로 팝업스토어까지 운영하며 주목을 받았다. 일반적으로 주요 오프라인 면세점의 1층 팝업스토어는 글로벌 톱 티어 뷰티 브랜드가 독식하던 상징적인 자리다.

 

이는 해외 시장 진출 2년 만에 거둔 성과로, 해외 실적이 전체 매출의 절반을 차지할 정도로 커졌다. 일본, 중국 등 아시아 시장에서는 지속적으로 점유를 확장 시키고 있으며, 내셔널 브랜드로 K패션의 위상을 높이고 있다.

 

올해는 2천억 원의 매출을 목표로 세우고, 아시아에 이어 북미, 유럽 진출도 검토 중이다.

 

신라호텔 면세점 1층 널디 팝업스토어. 이 main spot는 그간 해외 화장품들의 전유물이었다.

 



< 저작권자 ⓒ 어패럴뉴스, 무단전재 및 재배포 금지 >
  • 카카오톡 채널 추가하기 버튼
광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지
광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지

지면 뉴스 보기

지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지