'알로드' 신세계 본점 팝업스토어

젊은층 예물로 선호, 천연 다이아 시장 넘어서

삼신, KDT, 루미너스 등 고급 예물 업체 가세

[어패럴뉴스 박해영 기자] 천연 다이아몬드 전문 기업들이 실험실에서 키운 인공 다이아몬드인 ‘랩그로운 다이아몬드’ 시장에 속속 진출하고 있다. 젊은층의 예물로 가격이 싼 랩그로운 다이아몬드가 각광을 받으면서 수요가 몰리더니, 시장 점유율이 역전됐기 때문이다.

드비어스, 부쉐론 등 명품 주얼리를 시작으로 ‘스와로브스키’ 등 패션 주얼리까지 랩그로운 다이아몬드 열풍이 불고 있다. 국내는 1년 전부터 시장이 형성되기 시작해 현재 전문 브랜드가 30여 개로 늘었다. 이월드를 제외하고는 대부분 중가 주얼리를 전개하는 곳들이다.

여기에 최근 천연 다이아몬드 전문기업들이 가세하기 시작해 이목을 끌고 있다.

국내 대표 다이아몬드 기업 삼신다이아몬드는 올해 친환경 랩그로운 다이아몬드 브랜드 ‘그린다이아’를 런칭, 연말 공식 행사를 시작으로 국내 본격 전개한다.

현재 신명숙 대표의 2세인 허은경 대표가 엔엑스 다이아몬드를 설립해 ‘그린다이아’를 육성 중이다.

사진=그린다이아

‘그린다이아’는 ‘프리미엄, 친환경, 윤리적 패션’을 표방하고 있다. 미국 SCS 글로벌 서비스로부터 ‘지속가능한 다이아몬드 표준 인증’을 받은 국내 최초의 지속가능 랩그로운 다이아몬드 브랜드이다. 미국 현지에서 인증 받은 원석에 자체 컷팅 기술인 ‘스파클 컷’을 적용했고, 미국 뉴욕에서 제조 공정을 거쳐 완성된다. 판매가는 고가이며 메인 타깃은 20~40대이다.

‘그린다이아’는 런칭과 동시에 해외 시장도 진출, 지난해 미국 뉴욕에서 컬렉션을 처음으로 선보이고 트렁크쇼도 진행했다.

국내서는 오프라인 채널은 삼신다이아몬드 본사 쇼룸에서 판매 중이고 온라인은 트렌비, 갤러리아 한화 임직원몰에서만 판매, 보수적으로 마켓 테스트를 진행 중이다. 현재 월평균 200개 이상 판매될 정도로 반응이 나타나고 있어 유통망을 본격적으로 확대한다. 내년부터 백화점에 입점하고 단독 매장도 오픈할 계획이며 협업도 공격적으로 진행할 예정이다.

설립 55년 차의 천연 다이아몬드 전문 기업 루미너스는 3대째 가업을 이어오고 있는 김지민 크리에이티브 디렉터 겸 대표가 2020년 랩그로운 다이아몬드 ‘루미너스랩’을 런칭했다. 3년여 만에 천연다이아몬드가 10%로 줄었고, 랩그로운다이아몬드가 90%까지 늘면서 전세가 역전됐다.

사진=루미너스랩

올해부터 ‘루미너스랩’을 단독 브랜드로 본격 육성한다.

그동안 잠실 직영 매장에서 복합으로 운영해오다 이달 처음으로 롯데백화점 잠실점에 팝업 스토어를 진행했다. 이어 백화점 팝업 스토어를 지속적으로 확대하고 이르면 내년 직영 매장을 오픈할 계획이다.

‘루미너스 랩’은 ‘랩그로운 다이아몬드계의 파인 주얼리’를 표방, 유니크한 디자인과 높은 퀄리티로 승부하고 있다. 천연 다이아몬드 주요 거래처인 인도 공장에서 랩그로운 다이아몬드 원석을 공급받아 제작하고 있다. 주요 구매층은 30~40대이고 중심 가격대는 200만 원, 예물 구매 비중이 높다.

김지민 대표는 “3년 전에는 랩그로운 다이아몬드에 대해 설명을 해도 대부분 고객들이 구매하지 않았는데, 최근 젊은 커플들 사이의 인식이 빠르게 바뀌고 있다”고 말했다.

다이아몬드 전문 제조 기업 KDT다이아몬드는 2021년 국내 최초로 랩그로운 다이아몬드 생산에 성공, 지난 3월 ‘알로드(ALOD)’를 런칭, 본격적으로 뛰어들었다.

다이아몬드&랩그로운 다이아몬드의 OEM, ODM, 도매 유통에 브랜드 사업까지 확장하게 된 것.

'알로드' 현대백화점 무역센터점

‘알로드’는 현재 현대백화점 무역센터점과 목동점에 매장을 운영 중이며, 지난 20일부터 이달 말까지 신세계백화점 팝업스토어를 운영 중이며, 11월 2일부터 롯데백화점 잠실 에비뉴엘점에 매장을 오픈한다.

전체 매출(제조, 유통 포함)에서 랩그로운 다이아몬드가 차지하는 비중이 80%에 달한다. 다이아몬드 도소매 거래처 350여 곳 중 100곳에 랩 다이아몬드를 공급하고 있는데, 내년 상반기에 지방까지 거래처를 늘릴 계획이다.

이 회사는 인도에 제조 공장을 신설, 공장 규모는 2,000㎡(건축 연면적)로, 내달 착공을 시작해 내년 3월 말부터 공장을 가동한다. 공장 설립 첫해 3만6,000캐럿, 향후 연간 10만 캐럿 생산을 목표로 하고 있다. 이를 위해 인도 현지 법인(KDT DIAMOND INDIA Pvt., Ltd)을 설립하고 약 150명의 직원을 채용할 예정이다. 내년에는 생산 공장을 본격 가동, 매출 목표도 전년 대비 200%로 상향 조정했다.