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이성길의 '구독 시대 마케팅'
구독 시대의 마케팅, ‘브랜드 저널리즘’
비대면(언택트) 소비가 트렌드로 자리 잡으면서, 콘텐츠를 무한대로 제공해주거나(무제한 구독 모델) 알아서 집 앞에 정기 배송해주는(정기배송 구독 모델) 구독 모델이 향후 포스트 코로나 시대를 이끌 비즈니스 모델로 각광받고 있다. 앞으로 대다수의 기업은 자신들의 제품이나 서비스를 판매하
오피니언/특별기고
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2020/11/02
[이성길] MZ세대는 왜 구독에 열광하는가
모든 산업이 구매에서 구독으로 전환되더라도 소비자가 동의하지 않으면 사회에 실질적인 변화를 유발하기 어렵다. 특히 2020년대 비즈니스의 핵심 소비층인 MZ세대가 동의하는 지는 필히 점검해야 한다. 결론적으로 MZ세대는
오피니언/특별기고
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2020/09/29
왜 공유는 안 되고 구독은 되는가… 공유를 넘어 구독으로
‘구독경제’의 핵심은 상품에서 서비스로의 전환이다. 단순히 하나의 상품을 판매하는 차원을 넘어 소비자의 성향이나 가치를 파악해 이들이 원하는 구독 서비스를 만들어야 한다.
오피니언/특별기고
ㅣ
2020/08/07
글로벌 산업의 대전환… ‘구매에서 구독으로’
과거에는 소유하는 것이 꿈이었다. 집을, 자동차를 소유하기 위해 열심히 노동했고 그것들을 구입했다. 그러나 MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 말)에게는 소유 자체의 의미보다 경험이 더 중시되고 있으며 내가필요로 하는 서비스/제품을 내가 원하는 시간이나 상황에 맞춰 사용하고 경험하
오피니언/특별기고
ㅣ
2020/07/10
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