왼쪽부터 아워레가시 현대백화점 압구정 본점, 빠투 롯데 에비뉴엘점, 자크뮈스 신세계 본점

작년 연말부터 ‘확장보다 점당 효율 상승’ 초점

긴 여름 등 기후 변화에 따른 적중률 제고 고려

[어패럴뉴스 이종석 기자] 패션 업계의 불황이 이어지는 가운데, 확장세에 있던 신명품도 효율 운영에 나서고 있다.

작년 춘하 시즌까지만 하더라도 매장을 늘리는 분위기였지만, 지난 연말부터 매장 확대보다는 점당 효율을 높이는 방향으로 선회하고 있다.

최근 신명품을 대표하는 브랜드는 한섬의 ‘아워레가시’, ‘토템’, LF의 ‘레오나드’, ‘빠투’, 삼성물산 패션부문의 ‘가니’, ‘자크뮈스’, ‘르메르’, 신세계인터내셔날의 ‘엔폴드’, '꾸레쥬' 등이다.

이들은 앞서 자리를 잡은 삼성물산 패션부문의 ‘아미’, ‘메종키츠네’를 잇는 후발 주자들로 꼽힌다. 2010년대 후반부터 최근까지 단독 매장을 오픈한 브랜드들로, 유통가의 수입 선호 기조와 맞물려 시장 점유율을 넓혀 왔다.

아미 현대백화점 판교점

최근 효율 운영은 불황으로 인한 소비 침체가 주요인이다. 한국은행의 2025년 3월 소비자동향조사 결과에 따르면 3월 소비자심리지수(CCSI)는 93.4로 2월보다 1.8포인트 하락했다. 1, 2월 회복하다 다시 하락한 상태로, 넉 달째 100선 아래를 하회 중이다. 넉 달 연속 100을 밑돈 건 재작년 12월 이후 15개 월만이다. CCSI는 2003년 1월부터 지난해 12월을 기준값으로 100보다 작으면 비관적임을 뜻한다.

LF 수입사업실 관계자는 “수입 역시 경기 영향을 받고 있는데, 그중에서도 백화점 VIP 등 고가 브랜드를 구매하는 고객들은 경기보다 정치적 불확실성으로 인한 심리가 작용하고 있는 것으로 보인다”고 말했다.

이에 더해 길어진 여름 등 변덕스러운 한국 날씨에 상품 적중률을 높여야 하는 것도 한몫했다. 물량 확대보다는 봄·여름·가을과 간절기 등 알맞은 상품 구성을 통한 재고 소진, 판매율 높이기가 더 중요해졌다.

삼성물산 패션부문 한 관계자는 “올해 지난해보다 실적 만들기가 어려워진 건 사실이다. 백화점 실적이 전체적으로 좋지 못하기 때문에 예전만큼 수월할지는 더 봐야 할 것으로 본다”며 “다만, 수입 브랜드별 편차는 존재한다. 유통과의 협의가 잘돼야 하는 상황”이라고 말했다.

꾸레쥬 신세계 본점

매장은 대체로 유통사들의 리뉴얼 점포에 기존 매장을 확대 오픈하거나 신규 입점에 나서고 있다. 가장 최근인 이달은 대규모 리뉴얼 오픈한 신세계 본점에 ‘꾸레쥬’, ‘자크뮈스’, ‘르메르’ 등이 매장을 냈다.

브랜드 풀도 많아지면서, 백화점 입점 경쟁이 더 치열해지고 있는 점도 어려워진 요소다. 지난해 코오롱인더스트리Fnc부문이 ‘N21’, 신원이 ‘GCDS’, LF가 ‘포르테포르테’, 아이디룩이 ‘휘삭’, ‘MSGM’, 한섬이 ‘리던’ 등을 런칭했다. 입점도 까다로운데, 고가 특성상 백화점 68개 매장 중 매출 상위 15위 권 점포에 입점해야 효율이 나기 때문이다.

향후에도 부정적인 경기 전망에 따라 효율 영업이 더 선호될 것으로 보인다.

올해 경제 성장률은 다수의 기관이 하향 조정하며 1%대를 예상한다. OECD, 한국은행은 1.5%로 전망했다. 예측이 맞아떨어진다면 1%대의 경제 성장률은 대한민국 현대사에서 네 번째 시기다. IMF 외환위기, 금융위기 직후 2009년, 2020년 코로나 팬데믹, 그리고 2023년과 2025년 올해다.