사진=마르디 메크르디

[어패럴뉴스 정민경 기자] 피스피스스튜디오(대표 박화목, 서승완)의 마르디 메크르디가 국내외 소비자와의 접점을 확대하고, 브랜드 감성을 기반으로 한 자연스러운 콘텐츠 자산을 축적하기 위해 ‘마르디 프렌즈 & 크리에이터’ 프로그램을 진행, 글로벌 콘텐츠 기반 마케팅을 강화하고 있다.

‘마르디 프렌즈 & 크리에이터’ 프로그램은 실제 브랜드 유저들의 일상 속 스타일링과 라이프스타일을 자연스럽게 노출시키는 자생적 콘텐츠를 통해 브랜드에 대한 진입장벽을 완화하고, 고객과 함께 브랜드의 아카이브를 축적하기 위해 기획되었다. 

마르디 프렌즈는 국내 30인, 글로벌 20인 규모로 운영되는 커뮤니티형 프로그램으로 팔로워 수와 무관하게 20대 타겟 중심으로 운영된다. 

참여자들은 일상 속 스타일링 콘텐츠를 자유롭게 공유하는 방식으로 활동하고 있으며 특히, 국내를 넘어 물론 미국·호주·캐나다 등 글로벌 크루도 함께 운영 중으로 지역 소비자들과 자연스럽게 소통하는 브랜드 서포터즈 역할도 수행하고 있다.

지난 2월 진행된 1차 모집에서 선발 인원의 약 100배가 넘는 인원이 지원해 브랜드에 대한 국내외의 높은 관심을 증명했으며, 현재 브랜드 경험에 기반한 글로벌 콘텐츠의 생산과 확산을 안정적으로 구축해가고 있다.

함께 운영 중인 마르디 크리에이터는 5천 명 이상의 팔로워를 보유한 국내 20대와 30대 초반의 크리에이터 20명으로 운영된다. 

브랜드의 방향성에 부합하는 감도 높은 콘텐츠를 제작 및 확산시키는 파트너십 구조로 운영되며, 크리에이터는 영향력을 기반으로 콘텐츠의 노출과 확산을 견인하는 역할을 하고 있다.