사진=헬렌카민스키

[어패럴뉴스 박해영 기자] 에스제이그룹(대표 이주영)이 전개하는 호주 브랜드 헬렌카민스키가 의류·가방·악세사리 매출비율 확대를 통해 프리미엄 모자의 아이콘을 넘어 종합 패션 브랜드로 성장하고 있다.

약 1,500여명 장인들의 수공예기술로 만든 라피아 모자가 핵심 상품인 헬렌카민스키는 2016년 SJ그룹이 독점 라이선스 획득 후 국내 400억 시장으로 성장한 바 있다.

작년부터는 ‘종합 패션브랜드’로의 비전을 본격 추진하며 모자 외 가방, 의류, 액세서리 카테고리의 올해 SS시즌 매출이 전년동기 대비 46% 상승한 것으로 나타났다.

특히 시그니처인 모자 상품과 자연스럽게 매칭되도록 전 스타일에서 의류·가방 등 풀룩(FULL LOOK)을 기획한 것이 매출 신장의 핵심 요인이다. 현재 헬렌카민스키 제품 중 셋업(SET UP) 스타일 비중은 46%, 물량 비중도 40%를 차지하고 있다.

또한 여행자들을 위한 ‘트래블 라인’을 강화한것도 주효했다. 패커블 점퍼, 패커블 원피스, 가방·참·바이저 크로스 구성 제안, 스테디셀러 모자인 비앙카세트 기프트 등 트래블 라인 매출은 전년 대비 63% 성장했다.

올 여름시즌 역시 고물가 속에서도 꾸준히 성장하는 프리미엄 여행 시장에 맞춰, 가치 있는 소비를 추구하는 여행자들을 위한 ‘리버티 콜렉션’을 제안하며 토탈 브랜드로의 성장에 박차를 가한다.

‘리버티 콜렉션’은 2026 SS시즌의 메인 테마인 ‘아티장(ARTISAN)’을 기념하며, 150년의 아트워크과 고품질 프린팅 기술을 선보이는 세계적 패브릭 디자인 브랜드 ‘리버티 런던(Liberty London)’과의 협업을 통한 스페셜 라인이다.

특유의 디자인과 장인정신의 상징으로 패션과 인테리어 분야에서 명성을 쌓아온 리버티 프린트는 이번 헬렌카민스키와의 협업으로 아이코닉 프린트를 새롭게 재해석하고, 라피아 소재에 디테일을 더해 한층 풍부한 감성을 선보인다. 

리버티콜렉션 주요 상품으로는 아모라 플로럴 블라우스와 플레어스커트 세트가 있다. 마 혼방 소재로 가볍고 시원한 착용감과 편안한 실루엣을 추구했으며 셋업 착용시 원피스와 같은자연스러운 효과를 준다.

아모라 드로우스트링 팬츠는 린넨 티셔츠와 함께 편안한 여행·일상 룩을 공략한 상품이다. 아모라 쁘띠 실크스카프는 은은한 광택감의 실크 소재로 고급스러운 터치감을 높였으며 컴팩트한 사이즈로 다양한 스타일에 포인트로 활용하기 좋은 아이템이다. 

헬렌카민스키의 제품은 공식 온라인몰과 롯데백화점 에비뉴엘 잠실점, 현대백화점 판교점 등34개 오프라인 매장에서 확인 가능하다.