미미박스 아마존 프라임 데이. 사진=미미박스

[어패럴뉴스 정지은 기자] 글로벌 K뷰티 기업 미미박스(MBX, 대표 하형석)는 자사 뷰티 브랜드 누니(Nooni)가 현지시간 6월 23일부터 26일까지 나흘간 열린 아마존 프라임데이에서 북미 시장을 중심으로 의미 있는 성과를 거뒀다.

아마존 프라임데이는 아마존이 매년 개최하는 글로벌 최대 규모의 쇼핑 행사다. 미미박스는 이번 행사에서 미국과 캐나다를 중심으로 프로모션을 진행했으며, 누니 립오일을 중심으로 북미 시장에서 높은 성장세를 기록했다.

누니 립오일은 미국 TikTok 누적 조회수 2억 뷰를 돌파한 대표 제품으로, 미국 아마존 립 스테인 카테고리 1위를 기록하는 등 북미 시장에서 꾸준히 브랜드 인지도를 확대해 왔다.

미국에서는 행사 기간 일평균 매출이 평시 대비 약 350% 증가했으며, 트래픽은 234% 증가했다. 소비자 유입 확대와 함께 전환율도 약 4%포인트 상승하며 구매 효율이 크게 개선됐다.

특히 올해 출시한 누니 립오일 신규 컬러 '애플 멀베리(Apple Mulberry)'와 '애플 로즈힙(Apple Rosehip)'은 평시 대비 650% 이상 판매가 증가하며 소비자들의 높은 호응을 얻었다.

캐나다에서도 성장세가 이어졌다. 행사 기간 매출은 평시 대비 713%, 트래픽은 371% 증가했으며, 전환율도 약 5%포인트 상승했다. 미국에 이어 캐나다에서도 소비자 유입과 구매 전환이 동시에 확대되며 북미 시장 전반에서 브랜드 경쟁력을 다시 한번 입증했다.

이번 프라임데이에서 누니는 미미박스 전체 아마존 매출의 50% 이상을 차지하며 핵심 성장 브랜드로 자리매김했다. 미국과 캐나다 시장에서 견조한 성장세를 이어가며 글로벌 K-뷰티 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 했다.

미미박스는 이번 프라임데이 성과를 바탕으로 북미 시장 공략에 더욱 속도를 낼 계획이다.

오는 8월 미국 백화점 체인 노드스트롬(Nordstrom) 입점을 시작으로, 9월에는 미국 전역 1,778개 타겟(Target) 매장에 누니를 동시 입점시키며 오프라인 유통망을 한층 확대할 예정이다. 이를 기반으로 브랜드 경쟁력을 강화하고 글로벌 소비자 접점을 지속 확대한다는 방침이다.

하형석 미미박스 대표는 "이번 프라임데이는 누니 립오일의 경쟁력과 글로벌 시장에서의 성장 가능성을 다시 한번 확인한 계기였다"며 "앞으로도 글로벌 유통망 확대와 브랜드 경쟁력 강화를 통해 글로벌 시장에서 성장세를 이어가겠다"고 말했다.

한편, 2012년 설립된 미미박스는 글로벌 K뷰티 기업으로 과거에는 '화장품 구독 서비스'로 유명했지만, 현재는 자체 브랜드를 앞세워 북미와 일본 등 해외 시장에서 성장하는 글로벌 브랜드 기업으로 변신했다. 미미박스는 자체 브랜드 Nooni, Kaja, I'm Meme, Pony Effect, I Dew Care를 개발·운영하고 있다.

미국 로스앤젤레스와 서울을 거점으로 사업을 전개하고 있으며 세포라, 울타 뷰티, 타겟, 아마존, 올리브영 등 글로벌 주요 리테일 채널에 입점해 있다.

또한 이공이공(EOEO), 실리콘투(Silicon2), 에스엘라이프(SL Life), 크레이버(Craver), 선스마일(Sunsmile), 애니마인드(AnyMind), 오리엔트레이드(OrienTrade) 등 글로벌 유통 파트너와 협력해 미국, 일본, 유럽, 동남아시아 등 전 세계 시장으로 사업을 확대하고 있다.