무신사 뷰티 성수 외부 전경 렌더링 이미지

성수에 100번째 오프라인 매장 오픈…입점 브랜드 80% 인디

J뷰티·C뷰티까지 소싱 확대…체험형 콘텐츠로 고객 접점 강화

[어패럴뉴스 정지은 기자] 무신사가 ‘본진’인 서울 성동구 성수동에 100번째 오프라인 매장이자 두 번째 뷰티 전문 매장인 ‘무신사 뷰티 성수’를 11일 오픈했다. 지난 9월 문을 연 무신사 뷰티 홍대점이 개점 50일 만에 25억 원 매출을 기록한 가운데, 성수점을 통해 오프라인 뷰티 사업 확장에 속도를 낸다는 전략이다.

무신사 뷰티 성수는 무신사 스탠다드 성수점 바로 옆에 위치하며, 지상 1~2층, 전용면적 약 400평 규모로 조성됐다. 스킨케어와 메이크업, 프래그런스, 헤어·바디케어 등 약 700개 브랜드의 1만여 개 상품을 선보인다. 전체 입점 브랜드의 약 80%는 인디 브랜드로 구성했다.

특히 기존 유통 채널에서 쉽게 접하기 어려운 인디 브랜드와 J뷰티, C뷰티 등을 폭넓게 선보이는 것이 특징이다. 국내 신진 브랜드 발굴에 그치지 않고 글로벌 브랜드까지 상품 구색을 확대해 차별화된 쇼핑 경험을 제공한다는 구상이다.

무신사 관계자는 “무신사 온라인에 2,000개 이상의 브랜드가 입점해 있지만, 오프라인 매장에 적합한 브랜드와 상품은 다르다”며 “온라인에서 화제가 되는 국내 K뷰티뿐 아니라 C뷰티, J뷰티 등 글로벌 브랜드 소싱도 지속할 예정”이라고 말했다.

이는 무신사 뷰티가 추구하는 차별화 전략과 맞닿아 있다. 올리브영이 전국 단위 유통망과 폭넓은 브랜드 구색을 바탕으로 인디 브랜드의 발굴부터 대중화까지 이끄는 종합 뷰티 플랫폼으로 성장했다면, 무신사는 패션 플랫폼에서 축적한 신진 브랜드 발굴 역량과 젊은 고객층을 기반으로 차별화된 브랜드 큐레이션과 체험형 콘텐츠를 강화하는 데 초점을 맞추고 있다.

실제 홍대점 운영을 통해 오프라인 뷰티 매장에 대한 소비자 수요도 확인했다. 무신사 관계자는 “홍대점의 월간 방문객은 약 10만 명으로 추산된다”며 “기존에 알고 있던 브랜드뿐 아니라 인디 브랜드에도 구매 수요가 있다는 점을 매출을 통해 확인했다”고 말했다.

브랜드 체험을 강화하기 위한 공간 구성도 눈에 띈다. 1층에는 약 15평 규모의 브랜드 단독 팝업존을 마련해 하나의 브랜드가 공간 전체를 활용해 신상품과 브랜드 콘셉트를 소개할 수 있도록 했다. 첫 팝업에는 색조 브랜드 ‘투에이엔’이 참여한다. 터치업 바에서는 아멜리가 AI 기반 퍼스널 컬러 진단 서비스를 선보인다.

약국형 뷰티 공간도 도입했다. 2층에 들어서는 뷰티온누리약국 성수점은 약 110개 브랜드, 700여 개 상품을 갖췄다. 홍대점의 판매 데이터와 고객 반응을 바탕으로 여드름·트러블, 기미·색소, 건조·보습, 탈모 등 피부와 두피 고민별로 상품을 세분화했다. 약사 2명이 상주하며 일반의약품 판매와 복약 상담 등 전문 서비스를 제공한다.

글로벌 시장에서 경쟁력을 입증한 K뷰티 브랜드를 모은 공간도 마련했다. 1층 글로벌 스킨케어존은 해외 매출 1,000억 원 이상 또는 해외 매출 비중 70% 이상인 브랜드를 중심으로 구성했다. 국내 고객은 물론 성수를 찾는 외국인 관광객에게도 글로벌 시장에서 주목받는 K뷰티 브랜드를 소개한다는 취지다.

무신사는 기존 패션 고객을 뷰티로 유입시키는 전략에도 힘을 싣는다. 매장 인근에 자리한 무신사 스탠다드와 무신사 스토어, 무신사 메가스토어, 엠프티, 무신사 킥스 등과 연계해 패션·뷰티·라이프스타일 간 교차 방문을 유도할 계획이다. 성수 상권 내 브랜드 경험을 확장하고 패션에 이어 뷰티까지 아우르는 복합 쇼핑 거점으로 육성한다는 구상이다.

한편, 무신사는 올해 말이나 내년 상반기 제주국제공항 인근에도 복합 매장을 선보일 예정이다. 해당 매장에는 무신사 뷰티와 무신사 킥스, 무신사 스탠다드가 함께 입점해 패션과 뷰티, 라이프스타일을 아우르는 쇼핑 공간을 조성할 계획이다.

무신사 뷰티 성수 1층. 사진=정지은 기자

무신사 뷰티 성수 2층 온누리 약국. 사진=정지은 기자