올리비아로렌 ‘온라인 익스클루시브’ 가을 신제품. 사진=OVLR

[어패럴뉴스 정지은 기자] OVLR(오뷔엘알, 대표 박이라)의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 온라인 익스클루시브 가을 신제품의 판매 호조와 인플루언서 협업 마케팅을 바탕으로 신규 고객층 확장에 속도를 내고 있다.

올리비아로렌의 ‘온라인 익스클루시브 라인’은 변화하는 트렌드와 고객 니즈를 신속하게 상품에 반영하기 위해 기획됐다. 올해 초 론칭 이후, 기존 컬렉션과 차별화된 디자인과 상품 구성으로 새로운 고객과의 접점을 넓혀가는 중이다.

이번 가을 시즌에는 간절기부터 초겨울까지 폭넓게 착용 가능한 롱슬리브, 가디건, 스커트 등 총 10종의 신제품을 출시했다. 단독 착용은 물론 다양한 아이템과 레이어드할 수 있어 시즌 활용도를 높인 것이 특징이다.

신제품은 출시 초반부터 주요 제품이 자사몰 판매 상위권에 오르며 호실적을 보이고 있다. ‘레이어드 롱슬리브 티셔츠’가 출시와 동시에 베스트 아이템에 올랐고, ‘랩디테일 롱 져지 스커트’와 ‘버튼 플리츠 가디건’도 뒤를 이어 판매 상위권을 기록 중이다. 트렌디한 디자인에 일상에서 활용하기 좋은 실용성을 더한 점이 고객 니즈를 적중시켰다.

더불어 제품 출시와 연계한 인플루언서 마케팅도 화제를 모았다. 파워 인플루언서 ‘영스킬’을 비롯해 패션·라이프스타일 인플루언서 10인과 협업한 20건의 콘텐츠가 현재 기준, 누적 조회수 약 6만 회를 돌파했다. 뿐만 아니라 관련 콘텐츠가 인스타그램 인기 해시태그 상단에 노출되는 등 SNS상에서 높은 관심을 얻고 있다.

특히 해당 콘텐츠는 실제 일상에서 쉽게 따라할 수 있는 가을 스타일링 제안에 초점을 맞췄다. 니트 하나로 오피스룩부터 데이트룩, 캐주얼룩까지 3가지 코디를 연출하는 방법부터 가디건을 활용한 레이어드 스타일링, 브라운과 스카이블루 등 시즌 트렌드 컬러를 활용한 포인트 룩까지 다채로운 코디법을 제안했다.

한편, 올리비아로렌은 올해 전국 단위 매장의 탄탄한 오프라인 기반에 ‘온라인 익스클루시브 라인’ 론칭과 OVLR 온라인 자사몰 오픈 등 온라인 경쟁력을 더해 온∙오프라인을 아우르는 브랜드 경험 제공에 나섰다.