닥스 셔츠

할인율 20% 유지, 리딩 브랜드 입지 강화

인숍 브랜드 '베노베로', '노티그' 육성 

[어패럴뉴스 이종석 기자] 트라이본즈(대표 구본진, 구본순)의 브랜드 '닥스 셔츠'가 저할인 정책과 상품 경쟁력 강화를 통해 시장 점유율 1위 수성에 나서고 있다. 

백화점 셔츠 조닝에서 경쟁 브랜드들이 40~50% 이상의 할인 판매를 진행하는 가운데, '닥스 셔츠'는 지난 몇 년간 할인율을 최대 20% 수준으로 유지해 왔다. 이를 통해 상품 가치와 수익성 관리에 주력하며 시장 선두 입지를 이어왔다. 현재 백화점 셔츠 조닝에서 '닥스 셔츠'의 점유율은 40%에 육박한다. 

이번 추동 시즌에는 기능성 소재를 활용한 셔츠 경쟁력 강화에 집중하고 있다. 특히 겨울철 보온성과 착용감을 높인 상품을 주력으로 선보인다. 대표적으로 면 100% 기모 체크 셔츠, 이탈리아산 소재를 활용한 코듀로이 셔츠, 손세탁이 가능한 울 100% 비즈니스 셔츠 등을 구성했다. 

스웨터와 함께 착용하기 좋은 잔패턴 비즈니스 셔츠, 독자적인 색상 조합을 적용한 빅체크 캐주얼 셔츠도 차별화된 셔츠로 꼽힌다. 

내년 추동 시즌에도 차별화 전략을 이어가며, 생산 금액 기준 물량을 올해 대비 5% 확대할 계획이다. 전체 상품의 30%를 신규 기획 상품으로 구성한다. 

인숍 브랜드인 잡화 '베노베로'와 세미 토탈 '노티그'의 육성도 병행한다. 특히 '노티그'는 기존 카디건·스웨터 등으로 구성된 상품을 축소하고, 팬츠를 확대 구성해 내년부터 팬츠 전문 브랜드로 재정비할 계획이다. 두 브랜드는 현재 '닥스 셔츠' 60개 매장 중 20곳에 복합 구성으로 전개 중이다.