'닥스' 살롱쇼 /사진=LF

고급 슈트 경쟁력 제고

영국 문화 행사 등 확대

[어패럴뉴스 이종석 기자] LF(대표 오규식, 김상균)의 남·여성복 '닥스'가 고급 소재를 활용한 상품 차별화와 영국 문화 콘텐츠를 결합한 VIP 고객 마케팅 강화에 나서고 있다. 이를 통해 백화점 고객의 충성도를 높여 경쟁력을 강화한다는 계획이다. 현재 '닥스'는 남성복과 여성복 각각 60개, 40개의 백화점 매장을 운영 중으로, 남성복의 경우 신사복 시장 점유율 2위를 기록하고 있다. 

이번 추동 시즌에는 '런더너스 다이어리'를 테마로 전통적인 영국 스타일을 현대적으로 재해석한 컬렉션을 선보였다. 핵심 컬렉션인 '데이 투 나잇'은 일상부터 격식 있는 모임까지 폭넓게 활용할 수 있는 상품으로 구성했다. 이탈리아 로로피아나의 캐시미어를 적용한 코트와 재킷, 알파카 혼방 아우터 등 고급 소재를 활용한 상품 비중을 높였다.

남성복에서는 슈트 라인업 강화에 주력하고 있다. 영국 정통 슈트의 구조적인 실루엣을 현대적으로 재해석한 '런던 핏'을 개발하고, 이를 적용한 '런던 슈트'를 주력 상품으로 육성 중이다.

VIP 고객 대상 문화 마케팅은 올해부터 확대되고 있다.

지난 8월 위스키 브랜드 '글렌피딕'과 협업해 런던 슈트와 위스키 문화를 결합한 클래스를 개최했고, 이달 3일에는 서울 신라호텔 영빈관에서 여성 VIP 고객 약 90명을 초청해 살롱쇼를 열었다.

살롱쇼는 영국 미술과 패션을 결합한 행사로, 정우철 도슨트의 영국 미술 강연과 서수경 스타일리스트의 추동 컬렉션 스타일링 클래스를 진행했다.

이어 같은 달 5일에는 부산 아난티 앳 코브 더 라이브러리 홀에서 영·호남권 VIP 고객 약 40명을 대상으로 살롱쇼를 진행했다.

'닥스'는 향후에도 문화 행사를 지속적으로 선보이며 고객과의 접점을 확대하고, 프리미엄 브랜드 이미지를 강화해 나간다는 계획이다.