[어패럴뉴스 이종석 기자] 신성통상(대표 염태순)의 어반 라이프스타일 남성복 브랜드 '지오지아(ZIOZIA)'가 11일부터 26일까지 직장인을 위한 쇼핑 행사 '직데이'를 진행한다.

이번 행사는 올해 브랜드 앰버서더 주우재, 크리에이터 침착맨과 함께 선보인 출근룩 제안의 연장선에서 마련됐다. 두 사람의 에스콰이어 화보 속 코트와 무스탕 재킷 등 2026년 가을·겨울(FW) 신상품을 최대 36% 할인한다.

'지오지아'와 두 사람의 협업은 지난 4월 침착맨 유튜브 채널의 '직장인 패션 훈수두기' 콘텐츠에서 시작됐다. 당시 주우재는 직장인의 실제 패션 고민을 바탕으로 침착맨에게 출근룩 스타일링을 제안했다. 해당 콘텐츠는 공개 3주 만에 조회수 91만 회를 기록했다. 공개 이후 진행한 기획전에서는 2026년 봄·여름(SS) 플리츠 라인 판매량이 전주 같은 기간보다 87% 증가했다.

두 사람은 지난 10월 패션 매거진 '에스콰이어' 화보에서 다시 만났다. '시네마틱 오피스'를 콘셉트로 같은 사무실에서 일하는 동료로 등장해 서로 다른 스타일과 일하는 방식을 유쾌하게 풀어냈다. 화보 공개일부터 2주간 '지오지아'와 '에스콰이어' 공식 SNS 게시물의 합산 조회수는 250만 회를 넘어섰다

이번 직데이는 전국 '지오지아' 매장과 자사몰 굿웨어몰에서 두 사람의 화보 착장을 포함한 FW 신상품 36개 스타일을 대상으로 진행된다. 신상품 기본 20% 할인에 행사 대상 품목은 할인된 가격에서 20%를 추가로 할인해 최대 36% 혜택을 제공한다. '지오지아'에 따르면 올해 FW 신상품 대상 최대 할인 혜택이다.

1주차에는 코트·셋업 14개 스타일을 선보인다. 대표 상품은 주우재가 착용한 캐시미어 혼방 세미 오버핏 더블 코트와 울 캐시미어 핸드메이드 발마칸 코트다. 두 사람이 각각 광고 캠페인과 화보에서 선보인 발마칸 코트는 부드럽고 가벼운 착용감과 보온성이 특징이다.

2주차에는 점퍼·사파리 13개 스타일을 선보인다. 침착맨이 화보에서 착용한 페이크 무스탕 재킷은 부드러운 질감과 간결한 디자인이 특징으로, 지난 10월 16일 유튜브 '오늘의 주우재'에서도 소개됐다. 침착맨은 화보에서 블랙을, 주우재는 FW 광고 캠페인에서 브라운을 착용했다. 주우재가 착용한 덕다운 점퍼도 주요 상품으로 선보인다.

신성통상 지오지아 관계자는 "지오지아는 지난 30년간 첫 출근과 승진 등 직장인의 중요한 순간을 함께해왔다"며 "이번 직데이가 화면 속 출근룩을 실제 쇼핑으로 잇고 직장인 고객의 오늘과 내일을 응원하는 자리가 되길 바란다. 앞으로도 수트부터 비즈니스 캐주얼까지 일과 일상을 아우르는 스타일을 꾸준히 제안해 나가겠다"고 말했다.

한편, 지오지아는 올해 'OWN THE BALANCE' 캠페인을 전개하며 비즈니스 캐주얼 상품군을 확대하고 있다. 셋업 재킷에 데님을 매치하는 등 출근길과 일상에서 함께 활용할 수 있는 스타일을 제안한다.