사진=알로

[어패럴뉴스 박해영 기자] 알로요가코리아(대표 마르코 데 조지)의 프리미엄 라이프스타일 브랜드 '알로(ALO)'가 글로벌 시장에서 브랜드 접점을 확대하며 새로운 브랜드 경험을 선보인다. '알로'는 상하이 장위안(张园)에 3층 규모의 대규모 몰입형 팝업 스토어를 오픈하며 리테일을 넘어 스포츠, 웰니스, 커뮤니티가 유기적으로 연결된 알로의 라이프스타일을 공간으로 구현했다.

지난 8월 티몰 공식 스토어와 위챗 공식 미니 프로그램을 선보인 데 이어 9월 중국 내 리테일 확장 계획을 발표한 알로는 이번 장위안 팝업 스토어 오픈 이후에도 글로벌 전역으로 오프라인 접점을 확대해 나갈 예정이다.

로스앤젤레스에서 시작된 브랜드의 DNA에 상하이가 지닌 역동적인 도시 에너지와 문화적 감각을 더한 장위안 팝업 스토어는 단순한 매장을 넘어 운동(Movement), 마음챙김(Mindfulness), 회복(Recovery), 연결(Connection)이라는 알로의 핵심 가치를 하나의 공간에서 경험할 수 있도록 마련됐다.

장위안 팝업스토어의 공간 디자인은 알로가 추구하는 자연과 웰니스의 감각을 시각적으로도 느껴볼 수 있다. 부드러운 건축 라인과 실내외를 자연스럽게 연결하는 정원은 차분하면서도 편안한 분위기를 조성하며, '알로'의 브랜드 DNA인 Air, Land, Ocean과도 조화를 이룬다.

3층으로 구성된 팝업 스토어는 엄선된 알로의 전 제품 라인업과 명상과 사운드 테라피를 경험할 수 있는 공간뿐 만 아니라 로스앤젤레스 베벌리힐즈의 분위기와 상하이의 도시적 감각을 결합한 풀사이드 소셜 공간, 프라이빗 웰니스 공간과 정규 클래스 등 다채로운 프로그램을 제공한다.

지난달 28일은 프라이빗 오프닝 이벤트가 진행됐다. 오프닝 현장에서는 DJ 퍼포먼스를 비롯해 사운드 테라피, 다이어리 커스터마이징, Aura 포토그래피, 패션 스케치 등 ALO의 브랜드 세계를 경험할 수 있는 프로그램이 마련됐으며, 이날 행사에는 비원쥔(Bi Wenjun), 자오루쓰(Zhao Lusi), 카레나 응(Karena Ng), 허쑤이(He Sui), 엘레인 중(Elaine Zhong), 위청언(Yu Chengen) 등 중국에서 활동하는 배우와 모델들이 참석해 자리를 빛냈다.

서머 나세위츠 알로 부사장은 "알로의 상하이 진출은 브랜드에 있어 매우 뜻깊은 이정표이며, 장위안 팝업스토어를 통해 브랜드의 핵심 가치와 '럭셔리는 더 나은 삶의 경험에서 비롯된다'라는 우리의 철학을 전달하는 공간이 되길 바란다"면서 "단순히 쇼핑을 위한 공간을 넘어 몸을 움직이며, 마음을 회복하고, 알로의 세계를 온전히 경험할 수 있는 공간이다"라고 전했다.

이번 행사는 '함께하는 경험을 통해 진정성 있는 커뮤니티를 만든다'는 브랜드 철학을 바탕으로 진행됐다. 오프라인 공간에서의 경험과 커뮤니티의 연결을 통해 알로가 제안하는 라이프스타일을 상하이에서도 확장해 나간다는 의미를 담았다.