'시에라디자인' 중국 상하이 팝업스토어

사우스존 1층 112㎡ 규모, 1년간 운영

브랜드 철학과 핵심 가치 '경량'에 초점

[어패럴뉴스 오경천 기자] 하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 글로벌 아웃도어 브랜드 '시에라디자인(SIERRA DESIGNS)'의 중국 사업을 시작했다.

이 회사는 지난 8월 중국 최대 스포츠웨어 리테일러 탑스포츠(Topsports)와 현지 유통권에 대한 계약을 체결했고, 11월 7일 중국 상하이의 복합문화·쇼핑시설 '웨스트번드(West Bund)'에 첫 팝업스토어를 오픈했다. 약 1년간 운영한다.

'시에라디자인'은 첫 매장으로 전통적인 쇼핑 상권이 아닌 상하이 황푸강변에 조성된 대규모 복합문화상업시설을 선택했다. 웨스트번드는 러닝‧아웃도어‧문화·예술을 함께 즐길 수 있는 신흥 상권으로, 연간 방문객은 작년 기준 1,300만 명 이상이다. 특히 방문객의 80%가 25~45세로 젊은 소비층의 비중이 높다.

석정현 '시에라디자인' 마케팅팀 상무는 "웨스트번드는 '시에라디자인'이 추구하는 라이프스타일과 가장 맞닿아 있는 상권"이라며 "이번 매장을 거점 삼아 주요 도시로 유통을 확장할 계획"이라고 말했다.

'시에라디자인'은 웨스트번드 사우스존 1층에 약 112㎡(34평) 규모로 들어섰다. 황푸강을 조망할 수 있는 수변 주요 동선에 위치해 접근성과 가시성이 뛰어나며, 뉴발란스‧아디다스‧파타고니아‧룰루레몬 등 글로벌 스포츠‧아웃도어 브랜드들이 밀집해 있어 소비자들에게 브랜드 경쟁력을 효과적으로 알릴 수 있을 것으로 기대한다.

매장은 브랜드 역사와 제품을 전시하는 데 그치지 않고, 1965년부터 이어온 브랜드 철학 ‘THINK OUTSIDE(익숙한 것을 걷어내고 그 안에서 새로운 가능성을 발견한다)’의 태도와 경량 기술력을 공간과 경험으로 구현했다.

오프닝 세리머니 역시 이러한 브랜드의 태도를 담았다. 카운트다운과 함께 단단한 석재를 깨뜨리자, 그 안에 감춰져 있던 시에라디자인의 하프돔 로고가 드러났고, 이어 매장을 감싸고 있던 베일을 걷으며 중국 시장에서의 출발을 알렸다.