[어패럴뉴스 오경천 기자] 일본 시장에서 가파른 성장세를 기록 중인 아웃도어 브랜드 '어반사이드(URBANSIDE)'가 도쿄 오모테산도에 첫 팝업스토어를 열고 현지 오프라인 판매에 나선다.

주식회사 밀리밀(대표 박진세)이 전개하는 '어반사이드'는 11월 13일부터 22일까지 열흘간 도쿄 도큐플라자 오모테산도 '오모카도' 3층 '더현대(THE HYUNDAI)'에서 팝업스토어를 운영한다. 오모카도는 오모테산도와 하라주쿠가 교차하는 도쿄의 핵심 상권으로, '어반사이드'가 일본 현지에서 오프라인 매장을 여는 것은 이번이 처음이다.

이번 팝업은 온라인 채널에서 먼저 검증한 일본 내 수요를 오프라인 공간으로 확장하는 행보다. '어반사이드'는 일본 공식 온라인 스토어(urbanside.jp)를 중심으로 올해 들어 매출이 큰 폭으로 늘었다. 아울러 일본 등산·아웃도어 전문 유튜브 채널에서도 제품 리뷰가 잇따르면서 현지 아웃도어 소비자들 사이에서 인지도를 빠르게 넓히는 중이다.

이러한 성장세의 바탕에는 브랜드 철학 '제로인(Zero-In)'이 자리하고 있다. '어반사이드'는 아웃도어 활동에서 방해가 되는 요소들을 모두 0으로 만든다는 기준을 추구한다. 제로인은 불필요한 변수를 배제하고 가장 중요한 본질에 모든 에너지를 집중하는 상태를 뜻한다. '어반사이드'는 이를 "불필요한 모든 것을 덜어내어(Zero), 온전히 본질에 닿을 수 있게(In) 돕는다"는 브랜드 미션으로 구체화했다.

제품은 세 가지 원칙 위에서 만든다. 초경량 설계로 무게를 지우고(Zero-Gravity), 한계를 뛰어넘는 퍼포먼스로 한계를 지우며(Zero-Limit), 아웃도어와 일상의 구분을 없애는 크로스오버 스타일로 경계를 지운다(Zero-Boundary). 가볍지만 기능은 확실하고, 일상에서 써도 디자인이 좋은 제품이라는 점이 경량 장비 선호가 뚜렷한 일본 시장에서 통했다는 설명이다.

이번 팝업 현장에서는 이 같은 기준 아래 완성한 2026년 추동 컬렉션을 일본 고객이 처음으로 직접 착용해 보고 구매할 수 있다. 이번 시즌은 1,000필파워 다운의 충전량을 높이고 7D 초경량 원단을 적용해 보온성과 경량성을 극대화했으며, 이너 레이어링 체계를 옥타·폴라텍·울 시리즈로 정교하게 구성한 것이 특징이다.

팝업 운영 기간에는 전 품목을 15% 할인된 가격에 선보인다. 또한 구매 금액대별로 2만 엔 이상 넥워머, 4만 엔 이상 바라클라바, 6만 엔 이상 캡, 10만 엔 이상 롱슬리브 티셔츠를 사은품으로 증정한다(세금 포함 기준, 1인 1점 한정, 수량 소진 시 종료).

어반사이드 관계자는 "온라인만으로 일본 고객이 보내 준 반응이 기대 이상이었다"며 "오모테산도 팝업을 시작으로 일본 고객이 제품을 직접 경험할 수 있는 접점을 계속 넓혀 가겠다"고 말했다.

'어반사이드'는 국내 시장에서도 부산 '빌라쥬 드 아난티' 윈터 스토어 운영에 이어 오는 11월 27일부터 12월 17일까지 더현대 충청에서 팝업스토어를 열고 한국과 일본 양국에서 오프라인 접점을 동시에 넓혀가고 있다.

한편, '어반사이드'는 밀리밀이 전개하는 아웃도어 브랜드로, 다운 재킷과 베이스 레이어 등 의류와 캠핑 장비를 선보인다.