'베베드피노' 헬로키티 컬렉션 팝업스토어

첫날 주요 상품 품절…라이브 방송 2분 만에 1억
브랜드 색깔 살린 상품, 고객 참여 마케팅 효과

[어패럴뉴스 정민경 기자] 더캐리(대표 이은정)의 유아동복 '베베드피노'가 IP 협업의 완판 행렬을 이어가고 있다. 지난 1일 출시한 헬로키티 컬렉션도 첫날부터 온오프라인에서 주요 상품이 잇따라 품절됐다.

총 29개 품목 중 공식 온라인몰에서만 17개가 소진됐으며, 전국 매장에서도 인기 제품이 품절돼 사전 예약 문의가 몰렸다.

같은 날 오전 11시 진행한 네이버 쇼핑라이브는 시작 2분 만에 매출 1억 원을 기록했고, 1시간 동안 누적 조회 수는 20만8,900회에 달했다. 헬로키티 레오파드 덤블퍼 오버롤, 키티 백팩, 헬로키티 퍼 케이프, 헬로키티 도트 스쿨백 등이 방송 초반 빠르게 소진되자 리오더를 결정하고 추가 물량 확보에 나섰다.

IP 협업의 잇단 흥행을 이끄는 힘은 캐릭터의 매력을 브랜드 고유의 스타일로 구현하는 상품 기획력에 있다. 익숙한 캐릭터에 '베베드피노' 특유의 패턴과 색감, 위트 있는 디테일을 더해 기존 고객에게는 신선함을, 캐릭터 팬에게는 차별화된 구매 동기를 제공한다. 브랜드와 캐릭터의 팬층을 함께 끌어들이고, 콘텐츠와 체험으로 높인 관심을 출시 시점의 구매로 연결하는 전략이다.

'베베드피노' 헬로키티 컬렉션 팝업스토어

이번 컬렉션은 'FASHION WEEK WITH HELLO KITTY'를 테마로 헬로키티의 상징인 리본과 시그니처 컬러, 레오파드 패턴을 브랜드 특유의 디자인으로 풀어냈다. 다운과 퍼 케이프, 카디건, 바디수트, 오버롤, 맨투맨 셋업 등 의류부터 백팩, 이어머프, 모자까지 폭넓게 구성했다.

마케팅은 컬렉션에 대한 기대감을 조성하고 고객이 직접 참여할 기회를 마련하는 데 집중했다. 출시 일주일 전 공식 인스타그램에 룩북을 공개하고, 발매에 맞춰 컬렉션의 테마를 경험할 수 있는 팝업스토어를 열었다. 온라인에서 상품에 관심을 가진 고객이 오프라인에서 브랜드를 체험하도록 유도하며 팬덤 '베친'과의 접점을 넓혔다.

캐리마켓 신사 3층에 마련한 팝업에는 첫날 100여 명이 방문했다. 패션위크 런웨이를 연출한 포토존과 취향에 맞는 스타일을 고르는 'PICK YOUR STYLE', 럭키 스크래치 쿠폰 등 참여형 프로그램을 운영했다. 다양한 굿즈와 특별 이벤트도 선보여 가족 단위 고객의 호응을 얻었다.

'베베드피노' 헬로키티 컬렉션