사진=마인드어데이커버캣

[어패럴뉴스 박해영 기자] 케이비젼(대표 김현경)에서 전개하는 한국 캐릭터 IP ‘마인드어데이커버캣(Mind A Day Cover Cat)(이하 커버캣)’이 중국 대표 커피 프랜차이즈 럭킨커피(Luckin Coffee)와의 협업을 성공적으로 완료했다.

럭킨커피는 전 세계 3만 개 이상의 매장을 운영하며 2026년 2분기 매출 23억 위안(한화 약 4600억 원)을 기록한 중국 1위 커피 브랜드다.

이번 협업은 ‘DO YOU LOVE 咪(mi)’를 테마로 8월 22일 1차, 8월 31일 2차에 걸쳐 공개됐으며, 두 차례 모두 출시 첫날부터 준비된 콜라보굿즈 전량이 완판되는 성과를 거뒀다.

특히 이번 협업은 럭킨커피의 역대 IP 콜라보레이션 중 가장 많은 바이럴 콘텐츠를 만들어낸 사례로 기록됐다. 흥행의 중심에는 1차 굿즈로 제공된 ‘커버캣쓰레기봉투’가 있었다.

중국 현지 소비자들은 이 쓰레기봉투에 본래 용도와는 전혀 다른 쓰임새를 부여하며 자발적인 밈(Meme)을 만들어냈다.

봉투를 얼굴에 쓰고 셀카를 찍거나 반려묘에게 씌워 실물 ‘커버캣’ 코스튬을 연출하는가 하면, 모니터 커버나 젤리백·투명 토트백 형태의 패션 아이템으로 DIY 리폼하는 등 다양한 UGC(사용자 제작 콘텐츠)가 샤오홍슈, 위챗 등 주요 SNS를 채웠다.

‘커버캣 쓰레기봉투를 들고 외출하기’가 하나의 트렌드로 자리 잡으며 2차 확산까지 이어졌다.

업계에서는 이 같은 성과의 배경으로 커버캣 IP 특유의 직관적 매력을 꼽는다. 커버캣은 대형 팬덤에 의존하지 않고도 ‘고양이’라는 보편적 친숙함과 생활 밀착형의 강렬한 표정 연출만으로 중국 소비자의 공감을 즉각 이끌어냈다.