[어패럴뉴스 정민경 기자] 무신사(대표 조만호, 조남성)가 'AI 트렌드 큐레이션'의 적용 범위를 패션과 뷰티 12개 카테고리로 확대했다.

지난 6월 캡·야구모자 카테고리에 처음 도입한 AI 트렌드 큐레이션은 인공지능(AI)이 플랫폼 외부의 패션·뷰티 트렌드를 선제적으로 분석해 상품을 제안하는 서비스다. 과거 구매 이력에 기반한 개인화 추천과 달리, 소비자가 직접 트렌드를 찾지 않아도 '얼굴 소멸 모자', '꾸안꾸(꾸민 듯 안 꾸민 듯) 볼캡', '러닝의 계절' 등 익숙한 표현의 필터 버튼으로 상품을 탐색할 수 있다.

무신사는 지난달 22일 서비스 적용 범위를 패션과 뷰티 12개 카테고리로 넓혔다. 패션에서는 기존 캡·야구모자와 러닝화에 더해 니트·스웨터, 맨투맨·스웨트, 데님 팬츠, 트레이닝·조거 팬츠 등 일상복으로 확대했다. 경량 패딩, 숏패딩, 롱패딩, 겨울 싱글 코트, 무스탕·퍼 등 겨울 아우터도 포함했다. 뷰티에서는 에센스·세럼·앰플 카테고리에 처음 적용했다. 연내 전 카테고리로 확대할 예정이다.

회사 측에 따르면 새로 적용한 10개 카테고리 모두에서 적용 직후 열흘간 필터 이용률이 적용 전보다 증가했다. 평균 증가율은 14%, 최대 증가율은 21%였다. 같은 기간 서비스를 적용하지 않은 유사 카테고리의 필터 이용률은 변화가 없거나 감소했다.

고객 선택에서는 스타일링에 대한 높은 관심이 나타났다. 캡·야구모자 카테고리에서는 AI 트렌드 큐레이션 선택의 절반가량인 47%가 '얼굴 소멸 모자'에 집중됐으며, 이 비중은 9월 말 이후 54%까지 높아졌다. '메쉬 트러커 캡', '러닝의 계절' 등이 뒤를 이었다.

무신사 관계자는 "상반기에 AI 트렌드 큐레이션을 선보인 뒤 운영하며 고객들이 모자를 고를 때도 상황과 스타일 등 맥락을 중시하는 경향을 확인했다"며 "앞으로 패션과 뷰티 전반에서 고객의 상황과 최신 트렌드를 더욱 정교하게 읽어내는 AI 큐레이션을 선보일 계획"이라고 말했다.