신세계 하이퍼그라운드 뉴욕 팝업스토어

[어패럴뉴스 박해영 기자] 신세계백화점(대표 박주형)의 '신세계 하이퍼그라운드'가 미국 시장에 첫 발을 내딛는다.

국내 유망 브랜드를 발굴하고 육성해온 신세계 하이퍼그라운드가 뉴욕에 첫 미국 팝업스토어를 열고 현지 고객과 만난다.

신세계백화점은 오는 12월 31일까지 미국 뉴욕 허드슨야드(Hudson Yards)에서 '신세계 하이퍼그라운드 뉴욕'을 운영한다. 미국 현지 고객과 글로벌 관광객을 대상으로 K-뷰티와 라이프스타일 콘텐츠를 선보일 예정이다.

최근 신세계는 하이퍼그라운드를 국내 유망 브랜드 발굴부터 해외 시장 진출까지 연결하는 플랫폼으로 육성하며 K-브랜드의 글로벌 확장 지원을 강화하고 있다. 이번 팝업은 태국, 일본 등에 이어 미국 시장에 처음 진출하는 사례로, 세계 최대 뷰티 시장 가운데 하나인 미국에서 K-뷰티 브랜드의 경쟁력을 검증하는 무대가 될 전망이다.

신세계는 올해 상반기 산업통상자원부·대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원사업'에 선정돼 하이퍼그라운드 뉴욕 팝업 '뉴트로 서울(Newtro Seoul) - 뉴욕 에디션'을 추진하게 됐다. 정부와 협력해 국내 K-브랜드의 해외 진출과 현지 시장 개척을 지원한다는 계획이다.

뉴욕 팝업은 서울의 라이프스타일을 한 공간에 담아냈다. 성수의 창의적인 에너지와 북촌의 전통미, 한남의 세련된 감성을 현대적으로 재해석해 동시대 서울의 뷰티와 라이프스타일을 제안한다. 단순한 상품 판매 공간을 넘어 서울의 취향과 문화를 경험할 수 있는 큐레이션형 공간으로 구성한 것이 특징이다.

팝업 장소로 선정한 허드슨야드는 뉴욕을 대표하는 프리미엄 복합개발지다. 럭셔리 리테일과 문화시설, 오피스, 주거시설이 집적된 뉴욕 핵심 상권으로 연간 1,400만 명 이상의 방문객이 찾는다. 글로벌 기업 본사가 밀집해 고소득 소비자 유입이 많은 점 또한 강점이다.

이번 팝업에는 총 30여 개 브랜드가 참여한다. 성분에디터, 믹순, 온그리디언츠 등 스킨케어 브랜드와 힌스, 삐아, 밀크터치 등 메이크업 브랜드를 비롯해 향·바디케어, 디바이스, 이너뷰티, 라이프스타일 브랜드까지 폭넓은 카테고리를 한자리에서 선보인다. 한국 뷰티 시장의 다양한 트렌드와 콘텐츠를 뉴욕 고객에게 소개할 계획이다.

공간은 서울의 하루를 따라가는 뷰티 루틴을 주제로 구성된다. 아침 스킨케어 루틴을 제안하는 '서울 모닝 & 시티 글로우'를 시작으로 색조 메이크업을 경험할 수 있는 '서울 컬러', 향과 라이프스타일을 담은 '서울 센시스', 웰니스와 휴식을 제안하는 '나이트 리셋' 등으로 구성했다. 고객들은 제품 체험과 함께 서울의 뷰티·라이프스타일 문화를 자연스럽게 경험할 수 있다.

또한 브랜드 체험존과 포토월, 럭키드로우, 스티커 공방 등 다양한 체험 콘텐츠를 운영해 고객 참여를 높인다. 브랜드별 주간 프로모션과 이벤트도 선보여 방문할 때마다 새로운 경험을 제공할 계획이다.

신세계는 이번 뉴욕 팝업을 통해 미국 고객 반응과 시장 데이터를 확보하고 향후 글로벌 사업 확대 가능성을 검증할 계획이다. 참여 브랜드에는 현지 소비자와 직접 만날 수 있는 기회를 제공하고, 미국 시장 진출을 위한 테스트베드 역할도 수행할 예정이다.

신세계백화점 뉴리테일 담당 박상언 상무는 "신세계 하이퍼그라운드는 국내 유망 브랜드와 고객을 연결하는 플랫폼을 넘어 해외 시장 진출까지 지원하는 성장 플랫폼으로 진화하고 있다"며 "이번 뉴욕 팝업을 통해 경쟁력 있는 K-뷰티 브랜드를 글로벌 고객에게 소개하고, 한국 라이프스타일 콘텐츠의 가능성을 넓혀 나갈 것"이라고 말했다.