대만행 비행기 앞에 서 있는 쿠팡 배송 차량

[어패럴뉴스 박해영 기자] 쿠팡(임시대표 해롤드 로저스)의 '동반진출 지원사업'에 참여한 국내 중소기업 30여 곳의 2025년 4~12월 대만 시장 거래액이 전년 같은 기간보다 약 81% 늘었다.

쿠팡은 상품 등록부터 현지 마케팅, 물류·통관, 고객 응대까지 국내 중소상공인의 대만 시장 진출에 필요한 수출 과정 전반을 지원하고 있다. 지난해에는 동반진출 지원사업을 비롯한 해외 진출 지원 프로그램을 통해 중소기업 50곳 이상의 판로 확대를 도왔다.

대만 소비자의 구매 특성을 반영한 마케팅도 지원한다. 상품 페이지 현지화와 상품 노출 전략을 안내하고, 메인 배너·키워드 광고·앱 푸시 등 앱 내 프로모션과 현지 인플루언서를 활용한 SNS 홍보를 연계한다. 현지 물류 인프라를 활용해 수출 절차와 비용 부담을 줄이고, 사업에 따라 대만 인허가 등록도 지원한다.

국내 중소기업의 대만 수출 품목은 K뷰티에서 생활용품과 모바일 액세서리 등으로 다양해지고 있다.

정리수납용품 브랜드 '브랜든' 측은 "지난해 2분기 쿠팡 대만 로켓배송 입점 후 올해 10월까지 거래액이 전년 대비 약 70배 증가했다"며 "쿠팡 대만 로켓배송은 국내에서 상품을 납품하면 대만 현지 판매까지 이어지는 원스톱 구조여서 수출 과정이 간편하고 편리하다"고 말했다.

모바일 액세서리 전문기업 '신지모루'에 따르면 같은 기간 대만 시장 거래액은 약 2.8배로 늘었다. 두 기업은 국내에서 인기를 얻은 제품을 바탕으로 대만 시장을 공략하고 있다.

쿠팡에 입점한 연 매출 30억 원 이하 소상공인은 지난해 기준 30만 곳을 넘어섰으며, 이들의 거래액도 전년 대비 20% 이상 증가했다. 쿠팡은 대만에서 로켓배송을 확대하고 있으며, 현재 쿠팡 입점 중소상공인 1만 곳 이상이 대만 시장에서 상품을 판매하고 있다.

한편, 쿠팡은 온라인 쇼핑과 자체 물류망을 연계해 로켓배송 서비스를 운영하는 이커머스 기업이다. 2022년 대만에서 로켓배송과 로켓직구를 시작했다.