W컨셉

[어패럴뉴스 정민경 기자] 더블유컨셉코리아(대표 이지은)의 패션 플랫폼 'W컨셉'이 일본 도쿄 하라주쿠와 시부야에서 잇따라 팝업스토어를 열고 국내 패션·뷰티·리빙 브랜드를 소개한다.

W컨셉은 하라주쿠 라포레 쇼핑몰에서 내년 1월 31일까지 국내 디자이너 브랜드 릴레이 팝업을 운영한다. 49.64㎡ 규모의 공간에서 3~4주 간격으로 브랜드를 바꿔 선보인다. 첫 주자인 '리이(RE RHEE)'는 12월 7일까지 매장을 운영하며, 이후 모노로우, 리엘, 시엔느가 차례로 참여한다. 현장에서 상품을 구매할 수 있으며 구매 금액에 따라 사은품을 제공한다.

11월 26일부터 12월 6일까지는 시부야 '미디어 디파트먼트 도쿄'에서 전시형 팝업을 연다. 지상 1~3층, 총 1145㎡ 규모로, '원더풀 홀리데이 프롬 서울'을 주제로 한국의 연말 패션과 문화를 소개한다.

시부야 팝업에는 W컨셉의 브랜드 육성 프로그램 'W Stage' 참여 브랜드 등을 포함해 80여 개 브랜드가 참여한다. 디스이즈파인, 데누, 틸아이다이, 피부건설, 하우투러브미 등 참여 브랜드의 절반가량이 일본 오프라인 시장에 처음 진출한다.

프론트로우, 잉크, 파쿠아, 망고매니플리즈, 무니드 등 디자이너 브랜드를 비롯해 듀얼소닉, 나일로라, 콘치웨어 등 뷰티·웰니스 관련 브랜드도 선보인다. 키즈 브랜드 보나츠·비드소울과 리빙 브랜드 오리고·리빙크리에이터도 참여한다.

시부야 팝업의 전시 상품에는 QR코드를 부착한다. 방문객은 현장에서 디자인과 소재, 핏을 확인하고 QR코드를 통해 W컨셉 글로벌몰에서 구매할 수 있다. 매머드커피와 협업해 스탬프 이벤트 참여자에게 음료를 제공하고, 현장 방문객에게 한정 사은품도 증정한다.

W컨셉에 따르면 지난해 9월 글로벌몰을 개편한 뒤 올해 9월까지 일본 온라인 거래액이 개편 전의 약 6배로 늘었다. 같은 기준으로 패션 거래액은 520%, 뷰티 거래액은 450% 증가했다. W컨셉은 일본어 번역과 해외 물류·결제 지원이 거래액 증가에 영향을 준 것으로 분석했다.

이번 행사는 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원사업'의 일환이다. W컨셉은 신세계백화점과 컨소시엄을 구성해 도쿄 팝업의 기획과 운영을 총괄한다.

W컨셉 관계자는 "올해 미국과 유럽에 이어 일본에서도 팝업을 열고 국내 브랜드의 해외 진출 전초기지 역할을 이어가고 있다"며 "이번 팝업을 통해 현지 고객이 국내 브랜드를 직접 경험하고 온라인 구매로 이어지는 선순환 구조를 만들겠다"고 말했다.

한편, 'W컨셉'은 더블유컨셉코리아가 운영하는 온라인 패션 플랫폼이다. 디자이너 브랜드를 중심으로 패션·뷰티·라이프스타일 상품을 선보이며, 글로벌몰을 통해 국내 브랜드의 상품을 해외 소비자에게 판매한다.