CJ온스타일이 K-라이프스타일을 소개하는 글로벌몰을 공식 오픈했다

[어패럴뉴스 박해영 기자] CJ온스타일(대표 이선영)이 셀럽과 크리에이터의 콘텐츠를 앞세워 한국의 최신 트렌드에 관심이 높은 해외 소비자 공략에 나선다.

CJ온스타일은 K-라이프스타일을 소개하는 글로벌몰을 공식 오픈했다. 미국·홍콩·싱가포르에서 서비스를 시작했으며, 연내 프랑스·일본·대만까지 서비스 지역을 확대할 계획이다.

글로벌몰은 ▲뷰티 ▲웰니스 ▲패션 ▲K팝 ▲셀렙샵 등 다양한 카테고리를 통해 한국의 상품과 라이프스타일을 선보인다. 차별점은 셀럽과 크리에이터 콘텐츠를 상품 발견과 구매의 출발점으로 삼는다는 데 있다. 이들이 실제 사용하는 제품과 관리법, 취향을 담은 콘텐츠를 통해 상품을 발견하고 바로 구매할 수 있도록 했다. 상품 검색과 가격 비교에서 나아가 인물의 취향과 라이프스타일을 따라 상품을 발견하는 쇼핑 경험을 제안한다.

셀럽의 취향을 상품 구매로 연결하는 대표 공간은 '셀렙샵(CELEBSHOP)'이다. 글로벌몰 내 셀렙샵 첫 주자로 배우 하지원 전문관을 열고, 하지원이 론칭한 뷰티 브랜드 '파우치24(POUCH24)' 상품을 선보이고 있다. 홍콩과 싱가포르에서 인지도가 높은 하지원의 콘텐츠를 통해 브랜드와 상품에 대한 관심을 확대하고, 셀럽의 취향과 라이프스타일을 기반으로 한국 뷰티 상품을 소개한다. 연내 K팝 아티스트와의 콘텐츠 협업도 추진할 예정이다.

초기 판매 성과도 나타나고 있다. 카테고리별로는 뷰티에서 페이스 디바이스가, 패션에서 보스턴 미니백 등 잡화, 웰니스에서는 글로벌 트렌드로 떠오른 유기농 말차 등이 인기다. 뷰티부터 웰니스까지 다양한 상품이 소비자의 선택을 받으며, 글로벌몰이 한국의 폭넓은 라이프스타일 상품을 해외 고객에게 소개하는 채널로의 확장 가능성을 보여주고 있다.

CJ온스타일은 국내에서 영상 콘텐츠와 상품 구매를 연결하는 콘텐츠 커머스 모델을 운영하며 관련 역량을 축적해왔다. 지난해 글로벌 사업 전담 조직을 신설하고 주요 국가의 플랫폼·유통 파트너와 협업하며 해외 진출을 준비해왔다. 올해 하반기 글로벌몰 오픈을 시작으로 국내에서 축적한 콘텐츠 커머스 노하우를 글로벌 시장에 적용해 사업을 본격 확대한다는 계획이다.

온라인을 넘어 현지 오프라인 유통망과의 협업도 추진한다. 프랑스에서는 1,200개 이상의 매장을 보유한 대형 유통사 '르끌레르'와 협업해 K-라이프스타일 숍인숍 매장을 운영한다. 미국에서는 K뷰티 전문점 'K뷰티 아울렛'과 파트너십을 맺고 브로드웨이, 소호, 뉴저지 등 미국 동부 중심으로 매장을 운영하고 있으며, 추가 확대도 지속 추진 중이다. 베트남에서는 '쇼피 라이브'를 통해 판매를 확대하는 한편, 베트남 뷰티 편집숍 '뷰티박스' 등을 통해 오프라인에서도 현지 소비자와 만날 계획이다.

또한 CJ온스타일은 오는 22일부터 24일까지 서울 코엑스에서 열리는 크리에이터 커머스 페스티벌(CCFK)에 글로벌존을 마련하고 국내외 크리에이터들을 만난다. 특히 한국에 거주하는 각국 크리에이터들이 행사장을 방문해 콘텐츠를 제작하는 등 글로벌 크리에이터와의 접점을 넓힐 예정이다.