미미박스 '누니 립 오일'.

[어패럴뉴스 정지은 기자] 글로벌 K뷰티 기업 미미박스(MBX, 대표 하형석)가 누니의 일본 최대 이커머스 플랫폼 라쿠텐(Rakuten) ‘립오일’ 랭킹 1위 달성과 함께 주력 브랜드의 현지 유통망과 제품군을 확대하고 있다.

누니는 일본 첫 오프라인 판매에 나섰으며, 아임미미는 현지 인기 시리즈에 신제품을 추가하며 일본 사업을 강화한다.

뷰티 브랜드 누니(nooni)의 대표 제품 ‘애플 립오일’은 지난 10월 8일 기준 라쿠텐 ‘립오일’ 키워드 랭킹에서 1위를 기록했다. 앞서 일본 틱톡샵(TikTok Shop)에서도 2026년 3월 1일부터 6월 7일까지 립 카테고리 1위를 유지하며 3개월 이상 연속 선두를 기록한 바 있다.

콘텐츠 커머스에 이어 주요 이커머스 플랫폼에서도 성과를 거두며 현지 소비자의 수요를 확인했다.

온라인에서 성과를 이어온 누니는 현지 유통 파트너 선스마일(Sunsmile Inc.)과 함께 소비자 접점을 오프라인으로 넓히고 있다. 애플 립오일 6종은 일본 생활잡화 전문점 로프트(LOFT)에서 선행 판매를 시작했으며, 뷰티 전문 매장 앳코스메 스토어(@cosme STORE)의 일부 점포 등으로 판매 채널을 순차적으로 확대할 예정이다.

11월 2일부터는 일본 버라이어티숍 등을 통한 일반 판매도 추진한다. 온라인에서 확인한 제품 수요를 매장 내 체험과 구매로 연결하며, 일본 시장에서의 성장 기반을 넓힌다.

메이크업 브랜드 아임미미(i’m meme)도 주력 제품의 판매 성과를 바탕으로 일본 내 라인업을 강화한다. ‘아임 멀티스틱 듀얼’의 기존 쉐딩·하이라이터 라인은 일본 틱톡샵에서 2026년 1월 1일부터 6월 7일까지 쉐딩 카테고리 1위를 유지하며 5개월 이상 연속 선두를 기록했다.

아임미미는 이 시리즈에 치크와 하이라이터를 하나에 담은 신규 라인 ‘치크 & 하이라이터’ 2종을 추가해 현지 소비자의 선택 폭을 넓혔다. 신제품은 로프트에서 선행 판매를 시작했으며, 플라자(PLAZA) 등으로 판매 채널을 순차적으로 확대하고 11월 2일부터 일반 판매를 진행할 예정이다.

미미박스 하형석 대표는 “미미박스는 히어로 제품의 경쟁력을 바탕으로 유통 채널과 제품군을 확장하며 글로벌 브랜드를 육성하고 있다”며 “일본에서도 누니 애플 립오일의 온라인 성과를 오프라인 구매로 연결하고, 아임미미 멀티스틱 듀얼의 인기를 새로운 라인업으로 이어가며 현지 파트너와 함께 지속적인 성장을 이끌겠다”고 말했다.

한편, 미미박스는 대표 제품인 '누니 립 오일' 1억 개 판매를 목표로 해외 공략을 한층 강화하고 있다. 단순히 틱톡 등 소셜미디어에서 화제를 만드는 데 그치지 않고 소비자 행동 데이터를 제품 기획과 마케팅, 재고 운영에 연결해 실제 매출로 전환한다는 전략이다.

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