시코르 강남점 내 마련된 톤28(TOUN28) 미니팩 전용 진열존 전경

[어패럴뉴스 정지은 기자] 톤28(대표 정마리아)의 신제품 ‘더 퍼스트 블루 펩타이드’가 신세계 뷰티 편집숍 시코르(CHICOR)에서 초도 물량을 조기 소진하는 등 판매 호조를 보이고 있다.

톤28은 이달 1일부터 30일까지 신세계 강남점, 센텀시티점, 대구점, 스타필드 코엑스점, 스타필드 수원점, 명동점 등 전국 시코르 20개 매장에서 ‘더 퍼스트 블루 펩타이드’ 3종을 중심으로 미니팩 프로모션을 진행한다.

시코르 미니팩은 매월 주요 브랜드와 제품을 선정해 집중적으로 소개하는 프로모션이다. 톤28은 이번 행사를 통해 블루 펩타이드 라인의 판매 접점을 넓히고 시코르 내 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다.

실제 행사 시작 직후 시코르닷컴에서 스킨부스터, 고체 세럼, 크림 등 3종의 1차 준비 물량이 조기 소진됐다. 회사는 추가 수요에 대응하기 위해 재입고를 진행하고 있다.

출시 초기부터 소비자 반응도 이어졌다. 지난 9월 개최한 ‘2026 TOUN28 2.0 UNPACK’ 행사에서는 선공개 물량이 2시간 만에 완판됐으며, 롯데월드몰 팝업스토어에는 약 1만명이 방문해 목표 대비 154%의 방문객을 기록했다. 당시 대표 제품인 고체 세럼도 준비 물량이 조기 소진됐다.

제품 경쟁력은 고기능성 원료와 자체 연구 기술력에 있다. ‘더 퍼스트 블루 펩타이드’는 구리 트리펩타이드-1(Copper Tripeptide-1)을 핵심 성분으로 적용한 안티에이징 스킨케어 라인이다. 블루 펩타이드는 피부 탄력과 콜라겐 생성에 관여하는 성분으로, 톤28은 이를 활용해 고기능성 제품을 개발했다.

특히 원료 함량과 품질에 집중했다. 톤28에 따르면 블루 펩타이드 원료 가격은 1kg당 약 1,800만원 수준이다. 일반적으로 고가 원료는 배합량을 조절하거나 복합 원료 형태로 활용해 원가 부담을 낮추지만, 톤28은 목표 함량을 먼저 설정한 뒤 이를 기준으로 제품 원가를 산정하는 방식으로 개발했다.

출시 당시 공개한 인체적용시험 결과도 주목받았다. 홈케어 뷰티 디바이스와 비교한 시험에서 피부 탄력 관련 5개 지표의 평균 개선 효과가 45.7% 높게 나타났다는 설명이다. 화장품 자체의 효능과 기술력을 강조하며 디바이스 중심의 홈케어 시장과 차별화를 꾀하고 있다.

톤28은 이번 시코르 프로모션을 계기로 온·오프라인 유통 접점을 확대하고 프리미엄 스킨케어 시장 공략을 강화할 계획이다. 출시 초기 팝업과 선공개 행사에서 확인한 소비자 반응을 주요 뷰티 유통 채널로 이어가며 브랜드 경쟁력을 높인다는 전략이다.