'그래비티' 퀵 드라이 샴푸

[어패럴뉴스 정지은 기자] 폴리페놀팩토리(대표 이해신)가 전개하는 탈모 증상 완화 화장품 브랜드 '그래비티' 머리 말리는 시간을 줄여주는 '그래비티 퀵 드라이 샴푸'를 선보인다. 

출시 전 소비자 반응은 뜨거웠다. 지난 5일 올리브영에서 먼저 선보인 사전 출시 물량은 판매 시작 24분 만에 모두 팔렸다. 재입고 문의가 이어지자 그래비티는 한동안 예약배송으로 전환했다. 제품을 구하지 못한 소비자가 늘면서 오픈마켓에는 정가보다 비싼 가격에 되파는 판매 글까지 올라왔다.

'그래비티'는 2024년 4월 첫 제품 출시 이후 빠르게 성장하고 있다. 지난해 1월 올리브영 온라인몰 입점 당시에도 39분 만에 초도 물량이 품절됐으며, 올해 10월 20일 기준 누적 판매량은 320만 병을 넘어섰다.

이번 신제품은 소비자들의 모발 건조 시간에 대한 불편함에서 출발했다. '그래비티'가 여성 100명을 대상으로 조사한 결과, 머리를 말리는 데 10~20분이 걸린다는 응답이 47%로 가장 많았다. 20~30분이 걸린다는 응답도 30%였으며, 응답자의 70%는 말리기가 귀찮아 머리 감기를 미루거나 건너뛴 경험이 있다고 답했다.

이에 '그래비티'는 드라이어 성능이 아닌 샴푸 단계에서 건조 시간을 단축하는 기술에 주목했다.

핵심 기술은 폴리페놀 기반 소재인 'DryMax 609™'다. 폴리페놀의 강한 결합 특성을 활용해 모발 표면에 소재가 고르게 자리 잡도록 하고, 얇은 막을 형성해 모발에 퍼져 있는 물기를 작은 물방울 형태로 뭉치게 한다. 이를 통해 모발 내부의 수분을 과도하게 제거하지 않으면서 겉에 남은 수분이 쉽게 떨어져 나가도록 돕는다.

그러면 헹군 뒤 모발에 넓게 퍼져 있던 물기가 연잎 위 물방울처럼 동글동글 뭉쳐 쉽게 떨어져 나간다. 모발 속 필요한 수분까지 빼앗는 것이 아니라 겉에 남은 물기의 '모양'을 바꾸는 원리로, 평소처럼 감고 헹구기만 하면 된다.

효과는 수치로도 확인됐다. 출시 전 피엔케이피부임상연구센타가 사람 모발 다발(인모 tress)로 진행한 건조속도 평가에서 '퀵 드라이 샴푸'는 드라이 2.5분 후부터 5분 후까지 겉수분이 56.14% 줄어 대조군(29.46%)의 1.90배를 기록했다.

같은 시간 동안 두 배 가까운 물기를 날려 보낸 것으로, 해당 구간에서 같은 양을 말리는 데 드는 시간이 절반 가까이 줄어든 셈이다.

빨리 마르기만 하는 게 아니다. 사용 직후 모발 뿌리 볼륨이 23.56% 개선됐고, 일시적(즉각적인) 모발 수분 24.93%, 큐티클(거칠기) 20.57% 개선 효과도 나타났다.

직접 써본 22명 중 21명(95.45%)은 '평소보다 모발이 빠르게 건조되는 것이 체감된다'는 문항에 보통 이상으로 답했다. 탈모증상 완화 기능성 제품으로 식약처 보고를 마쳤고, 두피 피부 저자극 테스트도 완료했다.

'그래비티' 기술의 뿌리는 파도에도 떨어지지 않는 홍합의 접착 원리다. 이해신 교수는 2007년 '네이처'와 '사이언스'에 홍합 접착 원리를 응용한 연구를 잇따라 발표했고, 이 원리를 샴푸에 옮긴 'LiftMax 308™'에 이어 'PDRN 복합체', 이번 'DryMax 609™'까지 모발 고민별로 기술을 넓혀 왔다. 이 교수는 올해 대한화학회 '기술혁신상' 수상자로 선정됐다.

'그래비티'는 현재 올리브영 온라인몰을 비롯해 이마트, SSG닷컴, 롯데홈쇼핑, 쿠팡, 약국 등 온·오프라인 유통 채널을 확대하며 소비자 접점을 넓히고 있다. 특히 지난 7월 롯데홈쇼핑 '최유라쇼'를 통해 신제품 '그래비티 PDRN 헤어 리커버리 샴푸'를 처음 선보여 6억 8,000만 원의 주문액과 약 2만 6,000병의 판매량을 기록하며 흥행에 성공했다.

한편, '그래비티'는 탈모증상 완화 샴푸에 이어 '머리 빨리 마르는 샴푸'로 제품군을 넓히고 있으며, 내년 1월 CES 2027에 3년 연속 참가한다.