DDP에서 열린 2026 컬리 뷰티페스타. 사진=정지은 기자

3회째 행사 관람객 1만4000명·참여 브랜드 45개
뷰티컬리 3분기 25% 성장…고기능성 제품 인기

[어패럴뉴스 정지은 기자] 컬리(대표 김슬아)가 세 번째 뷰티 페스타를 개최한 가운데 올해는 행사 규모를 조정하고 관람객의 체험 환경과 브랜드 큐레이션 강화에 집중했다.

참여 브랜드 수는 줄였지만 신규 브랜드 비중을 높이고 고기능성 제품을 중심으로 차별화된 뷰티 경험을 제안했다.

올해 3회째를 맞는 컬리뷰티페스타는 ‘당신의 매일을 더 아름답게(Your Day, Your Beauty)’를 슬로건으로 아침·낮·저녁·밤 등 네 가지 시간대별 흐름에 따른 뷰티 큐레이션을 소개한다. 컬리가 선별한 총 45개 브랜드를 통해 일상 속 자신만의 아름다움을 발견할 수 있도록 구성했다.

모닝 존에서는 아침에 사용하기 좋은 클렌저와 저자극·더마 스킨케어를 경험할 수 있다. 닥터포헤어는 두피 진단 서비스를 제공한다. 데이 존은 선케어와 메이크업 제품을 중심으로 낮의 생기를 더하는 제품을 선보인다. 이브닝 존에서는 딥 클렌저와 헤어·바디 제품을 소개하며 바렌 부스에서는 풋케어 루틴 시연도 진행한다. 나이트 존은 고기능성 스킨케어와 뷰티 디바이스, 팩 등을 중심으로 구성했다.

올해 행사 관람 예정 인원은 1만4000명으로, 지난해 방문객(1만6000여명)보다 약 2000명 줄었다. 참여 브랜드 수도 지난해 60개에서 올해 45개로 감소했다. 다만 참여 브랜드의 절반가량은 올해 처음 행사에 참여하는 신규 브랜드다. 컬리 관계자는 “행사 규모를 확대하기보다는 관람객들이 보다 쾌적한 환경에서 다양한 브랜드를 경험할 수 있도록 구성하는 데 집중했다”고 설명했다.

뷰티컬리의 성장세도 이어지고 있다. 컬리에서 판매하는 뷰티 상품은 대부분 샛별배송이 가능하며, 엄선된 상품 큐레이션과 빠른 배송을 경쟁력으로 내세우고 있다. 올해 3분기 기준 뷰티컬리 거래액은 전년 동기 대비 25% 증가했다. 신생 브랜드 확대와 더마 코스메틱 등 기능성 제품군의 인기가 성장을 뒷받침했다.

행사장 내 ‘뷰티컬리 아이콘’에서는 컬리 상품위원회 평점과 판매량 등을 기준으로 선정한 올해의 베스트 아이템 48개를 소개한다. 스킨·토너 부문 1위에는 ‘산타마리아노벨라 아쿠아 디 로즈’, 에센스·세럼·앰플 부문 1위에는 ‘스킨수티컬즈 C E 페룰릭’이 선정됐다. 크림, 클렌징, 선케어 등 다양한 카테고리의 베스트 제품도 만나볼 수 있다.

컬리 관계자는 “컬리 고객들은 성분과 기능성을 꼼꼼하게 살피는 경향이 있어 고기능성 제품의 판매 반응이 좋다”며 “실제 에스트라는 다른 유통 채널에서 아토베리어 라인이 주력 제품이지만, 컬리에서는 상대적으로 가격대가 높은 탄력 케어 제품인 리제덤 라인의 성장률이 높게 나타나고 있다”고 말했다. 이어 “일반적으로 인기가 높은 제품뿐 아니라 기술력을 앞세운 프리미엄 기능성 제품까지 좋은 반응을 얻고 있다는 점이 특징”이라고 덧붙였다.

한편, 오프라인 페스타 열기는 온라인으로도 이어진다. 컬리몰에서는 오는 19일까지 ‘11월 그랜드 뷰티컬리페스타’를 열고 5600여개 뷰티 제품을 최대 90% 할인 판매한다.

2026 컬리 뷰티페스타 닥터포헤어 체험존. 사진=정지은 기자

2026 컬리 뷰티페스타 나이트존. 사진=정지은 기자

2026 컬리 뷰티페스타 이브닝존. 사진=정지은 기자

2026 컬리 뷰티페스타 컬리 뷰티 아이콘. 사진=정지은 기자