'미쏘' 대구 동성로 플래그십 스토어

1,200차례 피팅한 커브드 팬츠 10만 장 판매

매장 면적 두 배 늘린 대전·대구점 매출 3배↑

[어패럴뉴스 정민경 기자] 이랜드월드(대표 조동주)의 여성 SPA '미쏘'가 올해 큰 폭으로 성장했다. 올해 10월까지 매출은 전년 대비 50% 증가했다.

국내 여성의 체형과 취향을 세밀하게 반영한 상품이 잇달아 흥행하며 성장에 탄력이 붙었다. 상품 기획의 핵심은 고객 의견을 디자인과 핏에 구체적으로 반영하는 데 있다. 국내외 유행을 빠르게 포착하고, 반복적인 피팅과 수정을 거쳐 한국 여성이 일상에서 입기 좋은 상품으로 완성한다. 유행 상품을 2주 안에 생산할 수 있는 인프라를 갖춰 트렌드 대응 속도도 높였다.

올해는 출근복의 캐주얼화에 주목했다. 정장 재킷과 슬랙스 대신 카디건과 데님, 편안한 팬츠를 선택하는 여성이 늘면서 우븐 중심이던 상품 비중을 줄이고 니트류를 확대했다. 격식과 활동성을 함께 갖춘 옷에 대한 수요에 맞춰 출근과 일상에 두루 활용할 수 있는 스타일을 강화했다.

대표 상품인 커브드 밴딩 팬츠는 허벅지와 골반 옆 라인을 가리고 싶다는 고객 의견에서 출발했다. 체형을 자연스럽게 보완하면서도 지나치게 넉넉하지 않은 커브드 핏을 구현하기 위해 1,200차례의 피팅을 거쳤다.

단독 개발 소재로 실루엣을 잡고, 밑단 안쪽에는 조임 끈을 넣어 옷이 바닥에 끌리지 않도록 했다. 편안한 착용감과 부담 없이 입기 좋은 핏으로 호응을 얻어 춘하 시즌 판매량 10만 장을 돌파했다. 지난 4월에는 지그재그 하의 랭킹 1위에 올랐다.

미쏘

데님 역시 반복적인 피팅으로 국내 여성 체형에 맞는 실루엣을 개발했다. 로우라이즈 등 유행 요소를 접목하면서도 출근복으로 활용할 수 있도록 핏을 다듬었다. 부츠컷 데님은 누적 판매량 11만 장을 기록했다.

올해 처음 선보인 카프리 팬츠는 착용 목적에 따라 기장을 세분화했다. 발목 위로 떨어지는 기장과 종아리 중간 길이의 롱 카프리 팬츠로 구성했으며, 이 중 롱 카프리 팬츠가 출근복을 찾는 직장인 고객에게 인기를 얻었다.

추동 시즌에는 캐주얼 아우터를 보강했다. 기존 재킷류에 레더, 스웨이드, 무스탕, 점퍼 등을 추가해 카디건과 데님, 팬츠에 입기 좋은 상품 구성을 갖췄다.

캐리오버인 울 블렌디드 하프코트는 2024년 가을부터 현재까지 누적 판매량 8만 장을 돌파했다. 울 함량 50%의 소재에 하프 기장과 하이넥 비조 디테일을 적용하고, 정상가를 9만9,900원으로 책정해 가격 경쟁력을 높였다. 캐주얼 경량 패딩도 지난 10월 무신사에서 출시 9시간 만에 플랫폼 랭킹 1위를 기록했다.

대구 동성로 플래그십 내부

상품 구색을 넓히면서 전체 착장을 제안하는 데도 힘을 쏟고 있다. 의류와 가방, 신발, 잡화를 함께 구성하고 다양한 코디네이션을 보여주며 연계 구매를 유도한다. 이 같은 구매 확대에 힘입어 올해 1~10월 객단가는 전년 대비 13% 상승했다.

오프라인에서는 매장 대형화 효과가 뚜렷했다. 주요 상권의 매장 면적을 두 배 안팎으로 늘려 상품과 스타일링을 충분히 보여줄 공간을 확보하고 쇼핑 편의를 높였다. 

대전 이스퀘어점은 지난 5월 100평에서 200평으로 확장 리뉴얼한 후 매출이 기존의 3배로 늘었다. 대구 동성로점도 180평에서 350평 규모의 플래그십 스토어로 확대하면서 매출이 3배로 증가했다. 대구 동성로점은 지난 9월 24일 오픈 후 나흘간 3억 원 이상의 매출을 올렸다.

'미쏘'는 대형 매장의 성과를 토대로 전국 주요 상권에서 매장 확장을 추진한다. 올해 말 50개 매장을 확보하고, 내년에는 70개까지 늘릴 계획이다.

대구 동성로 플래그십 내부