중국 상해 iapm 헬리녹스 팝업 매장

18일간 1만 8천 명 방문, 의류 매출 비중 80%
12월 상하이 1호점 오픈, 2030년까지 30개 구축

[어패럴뉴스 오경천 기자] 코오롱인더스트리FnC부문(대표 김민태, 이하 코오롱FnC)이 중국 상하이에서 선보인 '헬리녹스(Helinox)'의 첫 팝업스토어가 매출 목표의 2배를 달성하며 성공적으로 마무리됐다.

코오롱FnC는 헬리녹스와 합작법인 헬리녹스차이나를 설립하고 중국 시장 공략에 나서고 있다. 국내에서는 헬리녹스 본사가 캠핑 장비(기어)를, 코오롱FnC가 의류(웨어)를 각각 전개하고 있지만, 중국에서는 기어와 웨어를 함께 판매하는 '원(One) 브랜드' 전략을 추진하고 있다.

이번 팝업은 중국 시장에서 이 같은 전략의 가능성을 확인하는 첫 무대였다.

지난 10월 10일부터 27일까지 18일간 상하이의 고급 쇼핑몰 환마오 iapm 1층에서 운영한 팝업스토어 ‘TAKE A SEAT SHANGHAI’에는 총 1만 8,000여 명이 방문했다. 하루 최대 방문객은 1,500명에 달했으며, 전체 매출은 당초 목표의 200%를 기록했다.

특히 의류가 전체 매출의 약 80%를 차지하며 높은 호응을 얻었다. 상하이의 계절적 특성에 맞는 경량 패딩과 일상에서도 활용할 수 있는 아웃도어 의류가 인기를 끌었다는 분석.

헬리녹스 이클립스 팩 다운 재킷

가장 인기를 끈 제품은 '이클립스 팩 다운 재킷'과 '이클립스 팩 다운 베스트'다. 이클립스 팩 다운 재킷은 '레드닷 디자인 어워드 2026' 제품 디자인 부문 최고상을 수상한 제품이다. 10월 중순 출시된 디자이너 브랜드 '오픈 와이와이(OPEN YY)'와의 협업 상품도 좋은 반응을 얻었다. 또 기존 헬리녹스 기어 고객들의 관심이 의류로 이어지는 효과도 나타났다. 

헬리녹스차이나는 이번 성과를 바탕으로 중국 내 유통망 확대에 속도를 낸다는 계획이다. 이번 팝업에 대한 성과로 온라인 플랫폼과 현지 쇼핑몰들의 협업 제안도 잇따르고 있다.

우선 지난 11월 2일부터 상하이 징안 캐리센터에서 두 번째 팝업스토어를 열었다. 내년 2월 28일까지 약 4개월간 운영한다. 오는 12월 24일에는 환마오 iapm 1층에 첫 정규 매장을 열며, 내년 상반기에는 상하이 ITC에도 오픈할 예정이다. 중장기적으로는 2030년까지 상하이와 베이징 등 주요 도시의 고급 쇼핑몰을 중심으로 30개 이상의 매장을 구축한다는 계획이다.

코오롱FnC 관계자는 "기존 헬리녹스 기어 고객들이 의류에도 높은 관심을 보였으며, 특히 경량성과 기능성을 갖춘 '이클립스' 라인의 경쟁력을 확인했다. 정규 매장 오픈을 시작으로 중국 아웃도어·라이프스타일 시장에서 입지를 확대할 것"이라고 말했다.

중국 상해 iapm 헬리녹스 팝업 매장