2025년 5월 국립수목원과 함께 진행한 '내셔널지오그래픽 어패럴 키즈 탐험대'

'K-헤리티지' 마케팅 본격화

국가유산청·산림청 협업 확대

[어패럴뉴스 오경천 기자] 더네이쳐홀딩스(대표 박영준)의 '내셔널지오그래픽 어패럴'이 브랜드 철학인 '자연과 탐험의 기록'을 기반으로 한 마케팅 전략을 통해 브랜드 가치를 새롭게 구축한다. 단순한 패션 브랜드를 넘어 기록과 유산, 탐험의 가치를 연결하는 방식으로 브랜드 정체성을 한층 선명하게 드러낸다는 전략이다.

올해 전략의 핵심은 국가유산(K-Heritage) 협업 프로젝트다. 올해 7월 부산에서 열리는 '유네스코 세계유산위원회'를 계기로, 국가유산을 테마로 한 대규모 마케팅과 캡슐 컬렉션을 선보인다. 브랜드 고유의 철학과 한국의 문화유산이 지닌 기록적 가치를 접목, 새로운 브랜드 가치를 구축한다는 계획이다.

특히 단순히 한국적 모티브를 차용하는 수준이 아닌, 국가유산청과 공식 협업을 기반으로 정통성을 확보한다는 점이 주목된다. 정해수 마케팅팀장은 "탐험과 기록이라는 브랜드의 핵심 가치가 결국 유산의 보존과 기록이라는 개념과 맞닿아 있다"라며 "이를 하나의 서사로 풀어내면서 브랜드의 가치를 새롭게 구축하고자 한다"라고 말했다.

'내셔널지오그래픽 어패럴'은 행사를 기념해 국가유산청과의 협업 컬렉션을 7월경 선보일 예정이다. 훈민정음, 십장생, 호랑이 등 한국을 상징하는 그래픽 요소를 활용해 의류·용품·신발·굿즈까지 다양한 아이템으로 구성한다.

'내셔널지오그래픽 어패럴' 국가유산청 포토크루 사진전, 서울 용산 쏠티캐빈 내 전시

유통과 연계한 마케팅도 함께 진행한다. 신세계, 현대, 롯데 등 주요 유통사와 협의를 통해 릴레이 형식의 대형 팝업스토어를 운영할 계획이다. 약 90평 규모로 외국인 관광객 밀집 지역과 핵심 상권을 중심으로 선보인다.

또 '유네스코 세계유산위원회' 행사 운영 스텝들의 의상을 지원해 브랜드 노출을 확대한다.

브랜드 철학인 '기록'을 시각적으로 전달하는 전시 프로젝트도 진행된다. 창덕궁에서는 유네스코 등재 국가유산을 촬영한 사진 전시를 개최한다.

이에 앞서 6명의 포토 크루와 함께 '창덕궁, 새로운 시선으로 바라보기'를 주제로 촬영 프로젝트를 진행했다. 각기 다른 시선으로 한국의 아름다운 국가유산을 담아낸 사진을 통해 유산의 가치를 새롭게 조명했다.

해당 사진전은 서울 용산 '쏠티캐빈'에서 4월 17일까지 진행되며, 이후 '유네스코 세계유산위원회' 행사에 맞춰 7월부터 창덕궁에서 전시를 이어갈 예정이다.

자연과 탐험이라는 브랜드 철학을 기반으로 한 활동도 이어진다. 오는 5월 4일 산림청 국립수목원과 하이킹 행사를 진행한다. 2024년부터 환경 인식 개선과 확산을 위해 국립수목원과 업무협약을 체결하고 '내셔널지오그래픽 어패럴 키즈 탐험대' 운영 등 다양한 활동을 펼쳐왔다. 올해는 180개 팀, 650~700명이 참가하는 하이킹 행사를 진행한다.

정해수 팀장은 "최근 다양한 산업에서 K-헤리티지를 활용한 마케팅 사례가 늘고 있지만 상당수가 일회성 전략에 그치고 있다"라며 "내셔널지오그래픽 어패럴은 공식 기관과의 협업을 통해 차별화된 진정성을 확보하고, 브랜드 철학과의 접점을 보다 분명히 한다는 점에서 의미가 크다"고 강조했다.

내셔널지오그래픽 어패럴 X 산림청 MOU

내셔널지오그래픽 어패럴 X 국가유산청 MOU