올리비아로렌 '온라인 익스클루시브' 라인

온라인 익스클루시브 라인 호응…카라 니트 등 완판

유통 구조 효율화…합리적 가격대에 양질 제품 제공

[어패럴뉴스 정지은 기자] OVLR(대표 박이라)의 여성복 '올리비아로렌'이 올해 온라인 전용 상품을 늘리며 다운에이징에 나선다. 베이직 아이템과 합리적인 가격대를 앞세워 기존 4050 고객뿐만 아니라 2030 고객도 끌어들인다는 전략이다.

대표적으로 올해 '온라인 익스클루시브' 라인과 지난해 선보인 캐주얼 라인 '레브(RE:VV)'가 온라인 유통 경쟁력 강화로 신규 소비층 확대를 이끌고 있다.

지난달 첫선을 보인 온라인 익스클루시브 라인은 기존 컬렉션과 달리 기획 단계부터 온라인 쇼핑 환경을 고려해 출근부터 일상까지 활용 가능한 슬리브리스, 가디건 세트 등 실용적인 베이직 아이템을 내세웠다.

특히 '올리비아로렌'의 엄격한 품질 기준은 유지하되, 유통 구조 효율화를 통해 합리적인 가격대에 양질의 제품을 선보인 것이 특징이다. 반응도 뜨거웠다. 출시 직후 대표 제품인 '레이어드 카라 니트'가 완판을 기록했으며, 출시 3주 만에 전 제품이 2차 리오더에 돌입했다.

올리비아로렌 '레브(REVV)' 라인 2026 봄 컬렉션

지난해 론칭한 스포티 캐주얼 라인 '레브(RE:VV)' 또한 전 제품이 판매 베스트 아이템에 등극했다. 클래식한 브랜드 헤리티지에 경쾌한 감성을 더해 '현대 여성을 위한 진화된 데일리웨어'를 선보이며 30대 고객을 중심으로 긍정적인 반응을 얻고 있다.

올해도 컬러 점퍼, 경량 패딩, 데님 팬츠 등 트렌드와 활동성을 모두 갖춘 신제품을 출시했다. 레브의 '2026 봄 컬렉션'은 올봄 매출 상승세를 주도하는 중이다.

'올리비아로렌' 관계자는 "품질과 가성비가 보장된 온라인 전용 제품을 늘려 젊은 층과의 소통을 늘릴 계획"이라며 "앞으로도 시장 트렌드에 기민하게 대응하는 신제품과 유통 전략, 여성 공감형 마케팅 활동을 통해 고객들에게 새로운 브랜드 경험을 제공하겠다"고 말했다.