‘스페이스H 서울’에서 외국인들이 '헤지스'의 아이코닉 컬렉션을 구경하고 있다. / 사진=LF

[어패럴뉴스 이종석 기자] LF(대표 오규식, 김상균)의 TD캐주얼 브랜드 ‘헤지스’가 외국인 관광객의 K-패션 쇼핑 수요에 힘입어 명동에서 성장세를 이어가고 있다. 

서울 명동 헤지스 플래그십 스토어 ‘스페이스H 서울’은 추석 연휴를 포함한 9월 21~30일 외국인 매출이 전년 동기 대비 40% 증가했다. 전체 매출에서 외국인 고객이 차지하는 비중은 70%에 달했다.

해당 기간 외국인 고객 중 중국과 대만이 약 70%를 차지했으며, 동남아시아와 일본 고객이 각각 약 10%, 비아시아권 고객이 약 10%를 기록했다. 본격적인 가을 날씨에 접어들면서 남녀 모두 셔캣(셔츠형 재킷)에 높은 관심을 보였다. 한국 전통 오방색에서 영감을 받은 ‘아이코닉’ 시리즈도 인기를 얻고 있다.

‘스페이스H 서울’에서 외국인 고객의 아이코닉 티셔츠 평균 구매 수량은 2~3개 수준이다. 중국 고객은 브랜드 아이덴티티가 뚜렷한 상품을, 일본 고객은 베이식한 스타일을 선호하는 등 국가별 취향 차이도 나타나고 있다.

이와 함께 지난 9월 오픈한 롯데면세점 명동 본점도 ‘스페이스H 서울’과 함께 외국인 고객이 증가하고 있다는 게 ‘헤지스’ 측의 설명이다.

‘헤지스’는 남은 하반기에 외국인들과의 고객 접점을 넓히는 데 주력할 계획이다. 이달부터 외국인 대상 매장 경험과 콘텐츠를 강화한다. 외국인 관광객을 위한 ‘명동 K-쇼핑 큐레이션 맵’을 제작해 무료 배포하고, 무료 짐 보관 서비스와 연계한 체험형 이벤트도 준비 중이다. 매장 태블릿에 영문·중문·일문으로 이름을 입력하면 한글 이름으로 변환 해주고, 이를 직접 꾸민 ‘헤지스 해리 러기지 택’을 제공하는 방식이다.

외국인 크리에이터를 활용한 콘텐츠 전략도 확대한다. 헤지스는 ‘헤지스 틱톡 크루’ 2기 활동을 마치고 3기 참여 인원을 50명으로 늘려 모집에 나섰다. 1기 활동 이후 스페이스H 서울의 외국인 방문객과 매출은 직전 3개월 대비 각각 두 배 이상 증가했고, 헤지스 공식 틱톡 채널 팔로워도 56% 늘었다.