사진=노스페이스

노스페이스

세대를 초월한 인기...최대 매출, 최장 전성기

영원아웃도어(대표 성기학)의 ‘노스페이스’가 작년에 이어 올해도 최대 매출 기록을 갈아치우는 등 맹활약하며 아웃도어 시장의 베스트 브랜드로 선정됐다.

‘노스페이스’는 지난해 전년 대비 40%가 넘는 성장률로 8,420억 원의 매출을 달성, 1997년 국내 진출 이후 최대 실적을 기록했다. 이전 최고 실적은 아웃도어 전성기 시절인 2013년 7,250억 원이다.

이어 올해는 11월 말 작년 매출 실적을 뛰어넘었고, 12월 중순까지 올해 누적 기준 20% 중후반대의 성장세를 나타내고 있어 1조 원의 매출 달성이 전망된다. 이 시장에서는 물론 패션 시장 전체에서 압도적인 활약이다.

국내 패션 시장에서 단일 브랜드 기준으로 1조 원의 매출을 돌파한 경우 나이키, 아디다스, 유니클로 등 3개 브랜드에 불과하다.

‘노스페이스’를 전개 중인 영원아웃도어(대표 성기학)는 정통 아웃도어 라인 ‘노스페이스’와 젊은 층을 겨냥한 스포츠 라인 ‘노스페이스 화이트라벨’, 유아동 ‘노스페이스 키즈’ 등 카테고리를 세분화하며 ‘노스페이스’를 대중적인 브랜드로 키워냈다.

실제 작년과 올해 화이트라벨과 키즈 라인의 새로운 성장 동력으로서 힘을 실어 주고 있다는 분석. 화이트라벨은 ‘노스페이스’의 겨울 핵심 아이템인 ‘눕시’ 다운점퍼의 열풍을 주도하고 있으며, 키즈 라인은 성인의 인기 디자인을 적용하며 유아동 시장에서 큰 폭 성장을 이어가고 있다.

사진=지포어

지포어

압도적인 브랜딩, 골프웨어의 새 지평을 열다

코오롱인더스트리FnC부문(대표 유석진)의 골프웨어 ‘지포어’가 올해도 시장을 리드하며 베스트 브랜드로 선정됐다.

‘지포어’는 2021년 런칭부터 백화점 주요 점포에서 매출 1위를 싹쓸이하며 압도적인 실적을 과시하고 있다. 올해는 시장이 전반적으로 침체를 겪으며 ‘지포어’ 역시 작년보다는 실적이 주춤했지만, 단위당 매출은 여전히 강세를 나타내며 시장을 이끌었다는 평가다.

올해 백화점 유통 기준으로 ‘지포어’는 경쟁사 대비 압도적인 실적을 나타냈다. 올해 10월 말까지 누적 기준 22개 매장에서 점포당 28억 원에 육박하는 매출을 기록했다. 월평균으로 2억8천만 원에 달한다.

그중 1위 점포인 신세계 강남점에서는 월평균 6억7천만 원을 기록했다. 2~3위 브랜드와도 2배 가까이 차이 나는 실적이다. 연중 최대 성수기인 3월과 4월 각각 9억 원, 10월에는 9억3천만 원을 기록했다.

‘지포어’만의 차별화된 브랜딩, 특히 독창적인 디자인과 컬러감, 뛰어난 품질을 선보이며 골프웨어 시장의 간판 브랜드로 자리매김했다. 더 나아가 럭셔리 패션 시장에서의 트렌드와 소비까지 이끌고 있다는 평가다.

사진=뉴발란스

뉴발란스

탄탄한 상품, 트렌디한 마케팅으로 지속 성장

이랜드월드(대표 최운식)의 ‘뉴발란스’가 작년에 이어 2년 연속 스포츠 부문 베스트 브랜드 자리에 올랐다.

‘뉴발란스’는 2012년 4천억 원의 매출 돌파하며 스포츠 시장의 리딩 브랜드로 자리를 잡았고, 이후 꾸준한 실적으로 선두권 자리를 지켰다. 그리고 2020년을 기점으로 탄력적인 성장을 시작했다. 신발을 중심으로 의류 판매까지 늘어나기 시작했고, 이는 성인은 물론 키즈의 성장까지 이끌었다.

이후 작년까지 매년 1천억 원씩 매출이 늘어났고 올해는 2천억 원 증가한 9천억 원을 전망하고 있다.

글로벌 본사와 전략적 협업을 통해 국내 소비자들을 겨냥한 신발 기획을 강화했던 것이 주효했다는 분석.

신발은 수입 유통이지만, 이랜드 측이 헤리티지 제품의 재해석이나, 국내 브랜드들과의 콜라보레이션을 제안하면서 성공적인 결과를 만들어가고 있다.

올해 역시 국내 브랜드인 ‘케일’과 ‘렉토’ 등과 협업을 통해 출시한 제품들은 조기 품절되면서 리셀 거래까지 이뤄지는 등 젊은 소비자들에게 큰 인기를 끌었다.

이를 기반으로 의류와 키즈 라인까지 성장하면서 스포츠 시장의 성장과 트렌드를 이끌고 있다는 평가다.