사진=뉴발란스

3년간 4천억 원 점핑...‘아디다스’ 추월

성장 핵심은 ‘신발’...전체 매출의 70%

[어패럴뉴스 오경천 기자] 스포츠 브랜드 ‘뉴발란스’가 지난해 국내 시장에서 9천억 원의 매출을 돌파하며 역대 최고 매출을 또 한 번 갱신했다.

이랜드월드(대표 최운식)에 따르면 ‘뉴발란스’는 2020년 5천억 원을 달성하며 2008년 독점 라이선스권 확보 이후 최대 실적을 올렸고, 이후 2021년 6천억 원, 2022년 7천억 원, 2023년 9천억 원으로 3년 동안 폭발적인 성장을 나타냈다.

연 매출 9천억 원은 스포츠 시장의 2인자 ‘아디다스’의 매출 규모를 넘어서는 것으로, 스포츠 시장의 점유율 판도 변화에도 업계의 이목이 쏠리고 있다.

이같은 성장을 이끈 핵심으로는 ‘신발’이 꼽힌다.

‘미우미우’ 등 세계적인 명품과의 콜라보레이션 이슈는 물론, 국내 소비자들을 위한 기획 전략이 적중하면서 성장의 원동력이 되고 있다. 현재 ‘뉴발란스’ 매출에서 신발이 차지하는 비중은 70%에 달한다.

뉴발란스 X 미우미우 2024 SS

이랜드는 2020년 20년간의 신발 트렌드 분석을 통해 기능성 러닝화가 유행할 것으로 예측, 수백 개의 신발을 해체하며 2010년 출시됐던 ‘530’ 스니커즈를 새롭게 변형해 선보였다.

10년 만에 재출시된 530 스니커즈는 2년 만에 1백만 족의 판매고를 기록하며 스테디셀러로 성장했다. 유명 연예인이나 셀럽들이 착용한 모습이 화제가 되면서 관련 인스타그램 해시태그는 20만 개를 돌파하기도 했다.

530 스니커즈는 ‘뉴발란스’ 신발 신드롬의 도화선이 됐고 327, 2002, 610 시리즈 가 연달아 히트를 쳤다.

2022년 이탈리아 명품 ‘미우미우’와의 콜라보레이션은 세계적인 도약의 계기가 됐다. 1980년대에 출시됐던 뉴발란스 574 스니커즈를 재해석한 ‘미우미우’의 제품은 출시 직후 품절됐고, 리셀 플랫폼에서 2배가 넘는 가격에 거래되기도 했다.

올해 ‘미우미우’는 24 SS 컬렉션을 통해 ‘뉴발란스’와 다시 만났다. 530 스니커즈를 새롭게 해석해 선보였고, SNS에서 다시 또 화제가 됐다. 현재 국내 출시를 앞두고 팬들의 관심이 뜨겁다.

국내에서도 ‘케일’과 ‘렉토’ 등 젊은 층들에게 인기가 높은 브랜드들과의 협업을 통해 출시한 제품이 조기 품절되고 리셀 거래까지 이뤄지는 등 큰 인기를 끌고 있다.

사진=뉴발란스