닥터지 호주 시드니 팝업스토어 현장

[어패럴뉴스 정지은 기자] 더모코스메틱 브랜드 닥터지(대표 안정은)가 호주 시드니 W Cosmetics World Square점에서 운영한 ‘Dr.G Skin Lab – Your Prescription: Healthy Skin’ 팝업스토어를 마무리했다. 

이번 팝업은 9월 11일부터 10월 16일까지 진행된 닥터지의 두 번째 호주 소비자 대상 오프라인 이벤트다. 닥터지는 호주·뉴질랜드 전역에 유통망을 보유한 K-뷰티 리테일러 W Cosmetics와 협업해 ‘누구나 건강한 피부를 가질 수 있다’는 브랜드 철학을 현지 소비자에게 소개했다.

팝업 공간은 스킨랩 콘셉트로 구성해 △레드 블레미쉬 △블랙 스네일 △필링·클렌징 라인을 중심으로 주요 제품을 선보였다.

오픈 당일에는 호주 현지 인플루언서를 초청한 PR 행사를 진행했다. 창업자 안건영 박사의 이야기와 브랜드 헤리티지를 소개하고, 뷰티 저널리스트 조안나 플레밍(Joanna Fleming)이 ‘브라이트닝 필링 젤’과 ‘레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림’을 활용한 스킨케어 루틴을 시연했다. 

피부 전문가의 개인별 피부 분석과 키링 꾸미기, 포토월 등 체험 프로그램도 마련했다. 현지 인플루언서들은 팝업 현장을 담은 콘텐츠를 SNS에 자발적으로 공유했다.

팝업 운영 기간에는 일반 소비자들도 가챠 머신을 돌려 제품 샘플을 받는 이벤트를 즐기며 현장에 활기를 더했다. 닥터지 측은 팝업 운영 이후 해당 매장의 닥터지 주간 매출은 운영 직전 주 대비 57% 증가했다고 밝혔다.

닥터지 관계자는 “이번 시드니 팝업은 현지 소비자와 직접 소통하며 닥터지의 피부과학 전문성과 피부 관리 노하우를 전할 수 있었던 의미 있는 자리”라며 “내년부터는 호주 시장에서 마케팅 활동을 본격적으로 확대하며 브랜드 입지를 강화할 계획”이라고 말했다.

한편, '닥터지'는 자신의 화상 경험을 바탕으로 피부과 전문의로 성장한 안건영 박사가 피부로 어려움을 겪는 사람들의 고민을 해결하기 위해 2003년 창업한 브랜드다. 6년 연속 대한민국 스킨케어 시장 1위(월드패널 조사 기준)를 유지하고 있다.