[어패럴뉴스 박해영 기자] 서울패션허브가 오는 10월 29일부터 11월 1일까지 총 4일간 실내 팝업과 야외 팝업을 연이어 개최한다.

10월 29일(목)~30일(금)에는 서울 중구 다산로 밀스튜디오(MILL STUDIO)에서 '서울패션허브 브랜드데이'를, 10월 31일(토)~11월 1일(일)에는 동대문디자인플라자(DDP) 어울림광장에서 '2026 서울패션허브 브랜드위크'를 진행한다. 두 행사 모두 오전 11시부터 오후 7시까지 운영된다.

이번 팝업은 지난 5월 봄, 7월 여름, 9월 가을 팝업에 이은 시즌 팝업으로, 동대문 기반 K-패션 브랜드를 시민과 국내외 관광객에게 선보이고 브랜드의 온·오프라인 판로를 넓히기 위해 마련됐다. 특히 이번에는 실내 큐레이션 팝업과 야외 판매형 마켓을 하나의 일정으로 묶어, 방문객이 4일 동안 공간과 규모를 달리하며 동대문 브랜드를 연속으로 만날 수 있도록 구성했다.

먼저 29일(목)~30일(금) 열리는 '서울패션허브 브랜드데이'는 엄선한 브랜드만 참여하는 실내 큐레이션 팝업이다. 신당역 인근 밀스튜디오에서 진호쇼우(JINHO SHOU), 악필(AKPIL), 엣드맹(ÉT DEMAIN), 율러(EULER), 뉴이뉴욕(NUYH NEWYORK), 플랑드마룬(PLAN DE MAROON), 르이엘(LE YIEL) 등 7개 브랜드가 시즌 신상품과 대표 상품을 선보이며, 방문객은 쇼룸형 공간에서 브랜드별 컬렉션을 가까이 살펴보고 구매할 수 있다.

이어 10월 31일(토)~11월 1일(일)에는 DDP 어울림광장에서 '2026 서울패션허브 브랜드위크'가 열린다. 이번 브랜드위크의 테마는 '2026 BLACK FRIDAY'로, FW 시즌 아이템과 브랜드 대표 상품을 블랙프라이데이 할인가에 바로 구매할 수 있는 B2C 판매형 마켓으로 꾸며진다. 참여 브랜드별로 최대 80%까지 할인 혜택을 제공할 예정이다.

브랜드위크에는 동대문을 기반으로 활동하는 디자이너 브랜드와 도매 브랜드 총 20개사가 참여한다. 참여 브랜드는 음양(EUMYANG), 엣드맹(ÉT DEMAIN), 진호쇼우(JINHO SHOU), 율러(EULER), 페노메논시퍼(PHENOMENON SEEPER), 아드베스(ARTS DE BASE), 이바네네츠(IBA NENETS), 르이엘(LE YIEL), 키셰리헤(KICHELEEHE), 룬케이브(LUNECAVE), 신시얼리준(SINCERELY, JUNE), 아더월들리(OTHER-WORLDLY), 베터카인드(BETTERKIND), 플랑드마룬(PLAN DE MAROON), 쏘베(SOBAE), 파콩(PARKHONG), 멜로워(MELLOWER), 크라네(CRANAE), 럭스헤븐(LUX HEAVEN), 스페셜(SPECIAL) 등이다. 방문객들은 어울림광장 일대에 마련된 브랜드 부스에서 상품을 직접 착용해 보고 구매할 수 있다.

브랜드위크 현장에서는 방문객과 구매 고객을 위한 참여형 이벤트도 운영된다. 서울패션허브 공식 인스타그램 팔로우를 현장에서 인증한 방문객은 누구나 룰렛 이벤트에 참여할 수 있으며, 당첨 시 참여 브랜드 부스에서 바로 사용 가능한 5,000원·1만 원 할인 쿠폰이 증정된다. 참여 브랜드 구매 영수증을 제시한 고객은 '행운 뽑기 이벤트'를 통해 드레스 퍼퓸·헤어 퍼퓸·핸드크림 등 경품을 현장에서 바로 받을 수 있으며, 구매 후 QR 설문조사에 참여한 고객에게는 추첨을 통해 브랜드 의상과 네이버페이 포인트 등 경품을 증정하는 '구매 고객 인증 이벤트'도 함께 진행한다.

서울패션허브 관계자는 "이번 팝업은 실내 큐레이션 팝업과 DDP 야외 마켓을 나흘간 이어, 동대문 브랜드를 더 가까이에서, 더 합리적인 가격에 만날 수 있도록 준비했다"며 "블랙프라이데이 시즌을 맞아 시민과 국내외 관광객에게는 동대문 패션의 새로운 발견을, 참여 브랜드에는 실질적인 판매와 홍보 기회를 제공하겠다"고 밝혔다.

자세한 행사 정보와 참여 브랜드 안내는 서울패션허브 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.