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김동억의 '커머스 인사이드'

[김동억] 브랜드의 하체가 튼튼할 때 생기는 힘

대부분의 스포츠에서 가장 중요한 것은 하체다. 그렇다면 브랜드에서 하체란 무엇일까.

오피니언/특별기고ㅣ2025/08/28
[김동억] 브랜드를 만드는 미는 힘과 당기는 힘

근력운동은 크게 두 가지로 나뉜다. 미는(push) 힘과 당기는(pull) 힘. 이 힘의 방향을 브랜드에 대입해 보면 어떨까.

오피니언/특별기고ㅣ2025/08/19
[김동억] 유럽에 고층건물이 없는 이유

유럽을 가보면 나라마다 인구밀도가 높고 관광객이 많음에도 다른 대륙의 도시와 비교해 크게 다른 점이 있다. 미주나 아시아에서 흔히 볼 수 있는 고층건물이 없다는 것이다. 경제력은 충분한데 어떤 이유에서일까.

오피니언/특별기고ㅣ2024/03/03
[김동억] 변화의 시대, 지속 가능한 브랜드의 조건

1인당 GDP와 의류 소비의 상관관계는 어떨까. 개발도상국 단계에서는 주중/일요일 정도의 간단한 환경에서 최소한의 의류로 생활을 한다. 여유가 생기는 선진국 진입 단계에서는 여러 가지 활동의 TPO에 맞는 의류, 그리고 스포츠/아웃도어 별로 각각의 고기능이 들어간

오피니언/특별기고ㅣ2024/02/13
[김동억] 마케팅을 넘어 브랜드 빌딩으로

영어는 매우 실용적이며 재미있는 언어다. 마케팅의 철자를 나눠보면 market + ing. 마켓에서의 현재진행형이라는 의미이니, 마케팅이란 시장에서 일어나는 일들을 분석하고 커뮤니케이션하고 제품을 개선하는 등의 영업, 제품기획과도 연관되는 모든 활동을 얘기하는 것이다.

오피니언/특별기고ㅣ2024/01/31
[김동억] AI 시대의 상상력과 기획력, 보이지 않는 것을 보라

#1. 넷플릭스 드라마 ‘킹덤’이 있었다. 지금은 드라마 아이디어 확장이 많이 되어 참신하다는 생각이 덜 하지만 당시에는 꽤나 충격이었다. 이전까지 한국 사극에서 귀신 공식을 깨려는 시도는 없었다. 탄탄한 스토리와 비주얼도 뒷받침되었으나 앞서 말한 틀을 깨는 ‘조선 좀비’라는 발상

오피니언/특별기고ㅣ2024/01/25
[김동억] 선망성(Envy)에 대하여

스투시, 코스, 나이키, 아이앱스튜디오, 조던, 애플, 아미, 아디다스, 살로몬, 슈프림, 뉴발란스, 야스히로, 아크테릭스, 메종키츠네, 아식스. 방금 나열한 브랜드의 공통점은 무엇일까. 리셀 플랫폼인 크림(KREAM)의 톱15 브랜드들이다. 많이 팔린 순서이지만, 여기서 더 중요한 키워드는 ‘리셀’이다.

오피니언/특별기고ㅣ2023/09/10
[김동억] 장사와 예술을 가르는 밀당의 기술

기본적으로 커머스는 소비자와의 밀당이다. 넘치지 않아야 안달이 나고 선망하는 마음이 생긴다. 모두가 입게 되는 순간 효능감은 끝이 나고 기억 속에서 사라진다. 이러한 상호 관계는 생물과 같다. 서로에게 적절한 가치를 계속 주고받으면 성장하거나 지속되지만, 그렇지 않으면 죽는다.

오피니언/특별기고ㅣ2023/09/04
[김동억] 과거의 경험에 디지털 사고 더하기

1. 서울 강남구의 맛집 완전 정복이 목표인 사람이 있다고 하자. 먹을 수 있는 끼니의 수는 정해져 있으므로 한주의 주말에 갈 수 있는 맛집이 6개라고 하고, 경기가 좋아서 맛집은 한주에 6의 제곱만큼 늘어난다고 전제하자. 첫 주에는 6개의 맛집을 모두 갈 수 있으니

오피니언/특별기고ㅣ2023/08/28

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