사진=노스페이스 화이트라벨

타깃 넓히고, 젊은 층 유입 역할

젊고 트렌디한 이미지 전환 견인

[어패럴뉴스 오경천 기자] 영원아웃도어(대표 성기학)의 ‘노스페이스 화이트라벨’이 탄력적인 성장으로 ‘노스페이스’의 핵심 성장동력으로 주목을 받고 있다.

‘화이트라벨’은 영원아웃도어가 2011년 한국 독점으로 선보인 라인이다. 일본 ‘노스페이스’의 ‘퍼플라벨’과 비슷한 개념이다.

정통 아웃도어 ‘노스페이스’ 본연의 DNA와 디자인 아이덴티티는 유지하되, 실용성과 패션성을 가미해 젊은 층들에게 보다 폭넓은 라이프를 제안하고 있다.

‘노스페이스’의 대표 제품인 ‘눕시’를 겉감이나 블록 처리, 컬러 조합을 다르게 해 선보인다거나 ‘THE NORTH FACE’ 로고를 앞판, 등판 외 깃에도 부착하는 등 해외에서는 볼 수 없는 디자인을 제안한다는 것이 특징이다. 루즈한 핏과 트렌디한 디테일, 지브라·레오파드 등의 독특한 패턴 등도 마찬가지.

유통도 ‘노스페이스’ 매장 내 복합 구성은 물론 ‘노스페이스 화이트라벨’이라는 별도의 간판을 내걸고 단독으로 전개하고 있다. 백화점 유통에서는 아웃도어 조닝의 ‘노스페이스’와는 별개로 스포츠 조닝에 편입돼 있다.

‘화이트라벨’이 ‘노스페이스’ 성장에 미치고 있는 영향은 상당하다. 타깃의 확장부터 젊은 층 유입까지 수요의 폭을 넓혔고, 스타일리시한 디자인으로 브랜드 이미지를 트렌디하게 만들었다.

등산, 클라이밍 등 마운틴이 기반이었던 ‘노스페이스’를 트레킹, 캠핑 등 가벼운 아웃도어 활동부터 스포츠 활동 및 일상복으로의 활용도 가능한 유틸리티 브랜드의 이미지를 심어줬고, 10~20대들을 끌어들이는 핵심적 역할을 한 것이다.

실제 지난해 ‘화이트라벨’은 폭발적인 판매를 기록하며 ‘노스페이스’의 역대급 매출 달성에 일등공신 역할을 했다.

‘노스페이스’는 지난해 8,420억 원 매출로 1997년 국내 진출 이후 최대 매출 실적을 기록했다. 전년 대비 신장률은 41%에 달한다. 그중 ‘화이트라벨’이 차지하는 비중은 30%에 육박할 것으로 추정된다.

작년 말 ‘품절 대란’을 일으켰던 ‘노벨티 눕시 다운’은 ‘화이트라벨’의 작품이다. 글로벌 오리지널 라인의 디자인을 바탕으로 퀼팅 처리나 컬러감을 보다 트렌디하게 구현하면서 국내 소비자들에게 폭발적인 반응을 얻었다. 이는 출시와 함께 품절을 일으켰고, 리셀 시장에서는 출고가의 2배 넘는 금액에 판매가 되기도 했다.

화려하고 독창적인 컬러 블록의 ‘눕시’와 레오파드, 지브라 패턴의 ‘눕시’도 ‘화이트라벨’을 통해 기획된 디자인들이다.

영원아웃도어는 올해도 ‘화이트라벨’의 역할을 기대하고 있다. 1020 젊은 층들의 유입 확대를 통해 젊고 트렌디한 브랜드 이미지 구축은 물론이고, 애슬레저 시장으로의 확장에 있어 더 큰 보폭을 기대하고 있다. 이를 위해 상품력 강화는 물론 ‘화이트라벨’ 홍보대사로 전소미를 발탁하는 등 공격적인 투자를 진행 중이다.