사진=만다리나덕, 시에라디자인

등산 넘어 여행과 일상 패션의 영역 확장

컨템포러리, 트래블 키워드 젊은층 공략

[어패럴뉴스 오경천 기자] 최근 아웃도어 시장을 겨냥한 신규 투자가 잇따르고 있다. 재작년 2개, 작년 1개에 불과했던 신규 브랜드 수가 올해는 7개에 달하는 것으로 파악된다. 오프라인 단독 매장을 운영하는 어패럴 브랜드 기준이다.

올봄 ‘노르디스크’ 런칭을 시작으로 가을에는 6개의 브랜드가 시장 진출을 준비 중이다. 신규 런칭은 물론이고 사업 확장에 따른 진출도 이어지고 있다. 브롬톤 런던(전개사 더네이쳐홀딩스), 만다리나덕(나자인), 시에라디자인(하이라이트브랜즈), 밥캣(트라이본즈), 록히드마틴(두진양행), 살로몬(아머스포츠코리아) 등이다.

브롬톤 런던, 밥캣, 록히드마틴은 패션 시장으로의 신규 진출이며, 만다리나덕과 시에라디자인, 살로몬은 본격적인 사업 확장에 따른 신규 진입이다.

아웃도어 시장에 이처럼 신규 브랜드가 대거 쏟아진 것은 2010년대 초반 아웃도어 시장의 최대 전성기 이후 근 10년여 만이다.

코로나19 팬데믹을 거치면서 아웃도어 시장의 규모와 성장세가 ‘제2의 전성기’로 불릴 만큼 커졌고, 등산에 국한됐던 아웃도어의 개념이 캠핑이나 트레킹, 더 나아가 여행과 일상까지 아우르게 되면서 확장성이 커졌기 때문이다.

사진=노스페이스, 디스커버리

국내 톱10 아웃도어 브랜드들의 매출 규모는 3조9,000억 원대로 전년 대비 15%, 2년 전과 비교해서는 40% 가까이 성장했다. ‘노스페이스’는 역대 최대 규모인 8,400억 원, ‘디스커버리’ 첫 5천억 원 돌파 등 브랜드별 매출 규모도 상당하다.

시장의 영역은 더욱 넓어지고 세분화됐다. 등산에서 트레킹, 하이킹 등 좀 더 가벼운 활동으로 확장됐고, 최근에는 캠핑, 낚시 등 레저활동은 물론이고 여행, 일상복 수요까지 아우르고 있다.

이에 따라 최근 아웃도어 신규 시장에서는 캠핑, 트래블, 고프코어, 감성, 컨템포러리 등 새로운 키워드가 등장했고, 등산이나 트레킹 등 마운틴보다는 캠핑, 여행, 일상 등의 라이프스타일에 초점을 맞춘 브랜드 런칭이 이어지고 있다.

그중에서 ‘컨템포러리 아웃도어’들의 등장이 주목된다.

아웃도어 시장에 ‘컨템포러리’ 키워드가 등장하기 시작한 것은 작년 가을 독립문의 ‘오프로드’ 런칭부터다. MZ세대를 중심으로 고프코어 트렌드가 부상하면서 ‘스톤아일랜드’, ‘CP컴퍼니’ 등의 하이엔드 컨템포러리와 아웃도어의 경계에서 새로운 시장 형성을 노리고 있다.

올 하반기 런칭하는 브롬톤 런던, 만다리나덕 어패럴, 밥캣 등 3개 브랜드 역시 ‘컨템포러리’를 핵심 키워드로 내걸고 있다. 비즈니스, 일상부터 여행까지 폭넓은 영역을 아우르고자 한다.

‘브롬톤 런던’은 모던한 클래식 무드에 다양한 기능성의 디테일을 접목한 컨템포러리 액티브웨어를, ‘만다리나덕’ 어패럴은 브랜드의 정체성인 트래블 감성을 접목한 컨템포러리 아웃도어를, ‘밥캣’은 고급 테크놀로지를 기반으로 한 컨템포러리 아웃도어를 각각 선보인다.

캠핑 시장을 겨냥한 감성 아웃도어 시장은 지속 확대 중이다. 스노우피크, 제로그램, 노르디스크 등을 중심으로 형성되고 있는 이 시장에 ‘시에로디자인’이 새롭게 진출한다. 백패킹 장비 시장에서의 영향력과 인지도를 바탕으로 ‘고프코어’ 트렌드를 접목한 의류 디자인을 통해 새로운 감성을 불어넣는다는 계획이다.

여기에 ‘게스’의 청바지 생산업체로 유명한 두진양행이 미국 공군 무기제조사인 ‘록히드마틴’과 라이선스를 통해 라이프스타일 아웃도어 런칭을 준비 중이며, 아머스포츠코리아는 ‘살로몬’의 토털 아웃도화를 위한 어패럴 사업을 새롭게 준비 중이다.

브롬톤 런던 컨벤션 현장