사진=레인스

[어패럴뉴스 박해영 기자] 에스제이그룹(대표 이주영)이 전개하는 덴마크 라이프스타일 브랜드 레인스(RAINS)가 브랜드 유니버스 확장을 알리는 국내 두번째 정규매장을 스타필드 하남에 오픈했다.

스타필드 코엑스몰에 이은 두 번째 정규 매장으로 약 165.97㎡(약 50평) 규모다. 특히 레인스의 새로운 글로벌 스토어 디자인 콘셉트를 적용해, 'RAINS 2.0'이라는 확장된 브랜드 방향성을 공간 전반에 구현한 것이 특징이다.

브랜드 최초의 풋웨어 컬렉션인 '드라이부츠(The Dry Boots)'를 비롯해 레디투웨어(RTW), 트래블 등 사계절 브랜드로 확장된 컬렉션을 한 공간에서 만나볼 수 있다.

개방적인 공간 구성과 함께 비주얼 콘텐츠를 역동적으로 보여주는 대형 미디어 월을 주요 디자인 요소로 적용해, 고객이 매장에 들어서면 레인스만의 브랜드 세계관을 경험할 수 있다.

이번 두번째 정규매장 오픈과 함께 한국 시장에 브랜드 정체성 확장을 알리기 위한 커뮤니케이션도 본격적으로 강화한다. 지난달 24일부터 공개한 배우 홍경과의 AW26 온라인 협업 화보 ‘WEATHER, IN HIS WAY’가 그 일환이다.

날씨를 자유롭게 넘나드는 레인스의 현대적인 페르소나를 소비자에게 알린다는 의도를 담았다. 레인웨어와 방수 가방을 넘어 풋웨어까지 확장된 컬렉션을 홍경의 도시적인 스타일과 결합해, 비오는 날이 아닌 일상에서도 레인스의 ‘절제된 실루엣’과 ‘기능적 디자인’을 자연스럽게 즐길 수 있다는 메시지를 강조했다.

레인스(RAINS)는 2012년부터 아이코닉한 레인웨어와 시그니처 코팅 원단으로 인정받아 온 브랜드로, 국내에서는 2024년부터 에스제이그룹이 독점 유통 중이다.

‘소재 혁신’을 앞세워 기후에 상관없이 즐길 수 있는 가방, 의류, 풋웨어를 핵심 상품으로 확장해 ‘도시 라이프스타일 브랜드’라는 정체성을 추구해왔으며, 작년 6월 스타필드 코엑스에 국내 첫 정규 매장을 오픈한 바 있다.