사진=지그재그

[어패럴뉴스 정민경 기자] 카카오스타일(대표 서정훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 '지그재그'에서 패션 브랜드들이 자체 물류망 대신 플랫폼의 빠른 배송 서비스를 이용하면서 거래액을 대폭 늘리는 사례가 잇따르고 있다.

지그재그는 쇼핑몰 중심이던 ‘직진배송’을 브랜드패션 카테고리로 확장했다. 자체 물류망을 운영하던 브랜드들이 여기에 입점하며 거래액을 끌어올린 결과, 올해 상반기 브랜드패션 카테고리의 직진배송 거래액은 지난해 같은 기간보다 37% 증가했다. 

통상 비수기로 여겨지는 7월과 8월에도 거래액이 각각 전년 대비 25%, 23% 늘며 증가세가 이어졌다

직진배송을 발판 삼아 가파른 성장을 이뤄낸 브랜드도 늘고 있다. 소형 브랜드 ‘리에티’가 대표적이다. 성장세가 정체되어 있던 ‘리에티’는 직진배송 도입 이후 3개월 평균 거래액이 직전 대비 약 86배 이상(8,580%) 폭증했다. 

직진배송 비중을 90% 이상으로 확대하며 판매 구조를 바꾼 결과, 올해 6월 거래액도 1월 대비 2배 이상(122%) 증가하는 등 지속적인 성장세를 이어가고 있다. 

직진배송이 브랜드 전체 성장을 견인하는 시너지 효과도 입증됐다. 브랜드 '헬레네파리스'는 지난해 7월부터 일부 상품만 직진배송으로 판매했음에도, 도입 1년 만에 브랜드 전체 거래액이 542% 급증했다. 

같은 기간 브랜드 자체 배송 거래액도 318% 증가하는 등 빠른 배송으로 향상된 브랜드 인지도와 쇼핑 경험이 브랜드 전체 성장을 끌어올린 것으로 분석된다. 

직진배송은 주 7일 운영되며 전국 기준 자정 이전 주문 시 다음 날 도착을 보장한다. 수도권, 충청 등 일부 지역에서는 오후 1시 이전 주문 시 당일 자정 전에 수령 가능하고, 서울 지역은 밤 10시 이전 주문 시 다음 날 새벽 7시 전 배송되는 새벽 배송을 이용할 수 있다.